Дисципліна: Бренд-менеджмент
Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)
Мета навчальної дисципліни: формування знань щодо базових категорій бренд-менеджменту та управління торгової маркою, методологічних аспектів організації бренд-менеджменту на підприємстві в сучасних умовах.
Результати навчання за навчальною дисципліною:
знати:
- основні поняття «бренд», «торгова марка», «торговий знак» та
принципові відмінності між ними;
- основні типи бренд-менеджменту;
- структуру бренду та етапи його формування;
- моделі розвитку бренду;
- заходи, що можуть бути використані задля регулювання портфеля
брендів;
- заходи щодо кожного з етапів планування розвитку торгової марки;
- принципи та показники оцінки ефективності бренд-менеджменту;
- основні засоби маркетингових комунікацій в бренд-менеджменті;
- засади формування та розвитку внутрішнього бренд-менеджменту.
вміти:
- приймати раціональні рішення в галузі управління брендом, враховуючи
національні особливості та використовуючи світовий досвід;
- приймати рішення щодо побудови системи власних брендів
підприємства в галузі управління брендом, враховуючи національні
особливості та використовуючи світовий досвід;
- сформувати систему бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових
комунікацій;
- розробити та впровадити систему внутрішнього бренд-менеджменту
Зміст дисципліни (тематика):
Змістовий модуль 1. Основні засади бренд-менеджменту
Тема 1. Сутність, основні поняття та розвиток бренд-менеджменту
Тема 2. Роль та місце брендингу в системі маркетингових
комунікацій
Тема 3. Стратегії бренд-менеджменту і їх елементи
Тема 4. Розробка та просування бренду
Змістовий модуль 2. Система управління розвитком бренда
Тема 5. Планування формування та розвитку бренду
Тема 6. Система ідентичності та індивідуальності бренда
Тема 7. Психологічні аспекти брендингу
Тема 8. Позиціонування та бренд-менеджмент
Види робіт: лекції, практичні заняття, індивідуальна робота здобувачів вищої освіти з викладачем, самостійна робота здобувачів вищої освіти, підготовка до заліку, залік.
