Дисципліна: Брендинг у креативних індустріях

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни: концепції, методи і стратегії створення, розвитку та управління брендами у сферах мистецтва, дизайну, медіа та інших креативних галузях. Ця дисципліна спрямована на розуміння основних принципів брендингу, включаючи побудову ідентичності бренду, комунікаційні стратегії, створення унікального сприйняття бренду та вплив на споживачів у контексті креативного середовища.

Завдання дисципліни:

-     розуміння концепції брендингу: освоїти основні поняття, принципи та теорії, що лежать в основі брендингу в креативних галузях;

-     аналіз кейсів: Вивчення та аналіз успішних і неуспішних випадків брендингу в креативних індустріях для отримання практичних відомостей та уроків;

-     розробка стратегій бренду: розробки стратегій побудови, розвитку та управління брендами в контексті креативних сфер, враховуючи їх унікальні особливості та вимоги.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:

Навчання композиції на уроках в загальноосвітніх школах.

Навчання в спеціалізованих художніх школах, ліцеях та студіях.

Навчальні цілі дисципліни:

- Критичне мислення та аналіз: розвиток навичок критичного аналізу різноманітних стратегій брендингу в креативних галузях з метою виявлення їх ефективності та використання набутих знань для власного розвитку.

- Творчий підхід до брендингу: залучення студентів до створення інноваційних, відмінних та привабливих брендових концепцій, враховуючи креативність та оригінальність у вирішенні завдань.

- Ефективна комунікація бренду: розвиток навичок висловлення брендових ідей та стратегій у чіткій, переконливій та ефективній формі, здатної залучати та утримувати увагу аудиторії.

інтегративної компетентності:

Розуміння принципів брендингу в креативних індустріях сприяє розвитку інтегративної компетентності студентів, що включає здатність аналізувати складні проблеми, поєднуючи знання з різних областей. Ця компетентність дозволяє студентам ефективно використовувати свої знання про брендинг, маркетинг, дизайн та комунікації для створення цілісних інтегрованих стратегій розвитку бренду. Такий підхід сприяє успішному позиціонуванню бренду на ринку та досягненню його конкурентних переваг.

загальних компетентностей:

Сприяє розвитку широкого спектру загальних компетентностей, включаючи критичне мислення, проблемне розв’язання, аналітичні та комунікативні навички, що необхідні для успішної роботи у сучасному індустріальному середовищі.

фахових компетентностей:

Здатність аналізувати та розробляти стратегії брендингу, вміння створювати інноваційні концепції та ефективно комунікувати брендові ідеї через різноманітні канали зв'язку. Ці компетентності готують студентів до успішної реалізації професійної діяльності в сферах маркетингу, реклами, дизайну.

Програмні результати навчання:

-     Володіння сучасними інструментами.

-     Розуміння теоретичних засад.

-     Навички аналізу брендингу.

-      

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

-     основні принципи та концепції брендингу;

-     сучасні інструменти брендингу;

-     використання кольорів та композицію, для ефективного представлення брендингу.

вміти:

- аналізувати та розробляти стратегії брендингу, а також мати навички ефективної комунікації брендових ідентичностей через різноманітні комунікаційні канали.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1.

Тема 1. Основи брендингу

Тема 2. Створення брендової ідентичності

Тема 3. Створення власного проєкту

Змістовий модуль 2.

Тема 1. Брендинг в онлайн середовищі.

Тема 2. Міжнародний брендинг.

Тема 3. Практичне завдання зі створення власного проєкту.

Види робіт: презентація власного проєкту.

Форма підсумкового контролю: залік.