Дисципліна: Реклама та PR

Реклама та PR

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).
Мета дисципліни: формування системи знань про методи і засоби реклами, компонування змісту, форми і структури рекламного звернення, вибір засобу реклами для різних груп цільових аудиторій; засвоєння студентами видів PR, особливостей PR-технологій, механізмів їх створення та оцінки ефективності.

Завдання дисципліни:
Основними завданнями вивчення дисципліни «Реклама і PR» є   подати в лекційному курсі, і під час практичних   занять різновиди реклами та її функції, ефективність рекламного впливу на споживачів   та маркетинг видавничої продукції. Теоретичних аспектів впливу PR та особливостей PR-технологій; ознайомлення з організаційними аспектами створення інформаційних продуктів PR, їх цілями та засобами здійснення здійснення окремих PR-технологій та оцінка їх ефективності залежно від адресації.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:
при вивченні даної дисципліни здобувачі вищої освіти повинні активно використовувати знання, здобуті ними під час вивчення таких дисциплін: «Основи журналістики», «Теорія журналістики», «Теорія масової інформації».

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:
інтегративної компетентності:
Здатність розв’язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми в сфері реклами і PR, а також швидко реагувати на нові тенденції та інновації у сфері комунікацій.

загальних компетентностей:
- здатність застосовувати знання медіа законодавства у практичній журналістській діяльності;
- Здатність продуктивно використовувати здобуту міждисциплінарну освіту для роботи в інформаційній сфері та організації ефективних суспільних комунікацій;;
- здатність сумлінно виконувати професійні обов’язки, дотримуватися принципів журналістської етики;
- здатність обґрунтовувати власну думку та виробляти групові рішення;

фахових компетентностей:
- розуміння базових категорій та новітніх концепцій, технологій та методів в сфері PR-технологій із урахуванням тенденцій сучасного розвитку;

- здатність сприймати нову інформацію та інтерпретувати її в контексті вже засвоєної;

-здатність спілкуватись з представниками інших професійних груп різного рівня;

- здатність застосовувати професійні знання у практичних ситуаціях, виявляти, ставити та вирішувати проблеми, приймати обґрунтовані рішення.

- Здатність просувати продукт / бренд/ організацію/ особу.

- Здатність на якісному рівні управляти процесом рекламної та PR

діяльності.

Програмні результати навчання:
- Здатність досліджувати та формувати інформаційний контент.

- Здатність створювати медіапродукт.

- Здатність організовувати й контролювати командну професійну

діяльність.

- Здатність ефективно просувати створений медійний продукт.

- Здатність до провадження безпечної рекламної та PR діяльності,

медіадіяльності.

- Здатність створювати рекламний та PR продукт

- застосовувати здобуті знання у професійній діяльності;
В результаті вивчення дисципліни студент повинен
знати:
- види та функції реклами;

- місце реклами в системі маркетингу видавничої продукції;

- класифікацію реклами в книговиданні та книгорозповсюдженні;

- етичні засади реклами;

- законодавче регулювання реклами;

- основні термінологічні слова.  

- професійну термінологію у сфері реклами і PR ;

- історію становлення та розвитку реклами і PR;

- особливості створення інформації для PR, взаємодію PR та ЗМІ;

вміти:
- організовувати роботу рекламної кампанії;

- готувати рекламні звернення, гасла та рекламні тексти;

- розробляти дизайн плакатів, листівок, рекламних щитів;

- організовувати і проводити виставкові ярмарки;

- рекламувати книги та іншу видавничу продукцію;                          

- розміщати рекламу в комп’ютерних мережах.

- розробляти та надавати рекомендації щодо організації та проведення

рекламних та PR-акцій підприємства;

Зміст дисципліни:
Змістовний модуль 1.
Тема 1. Сутність і значення реклами                                                                                                              

Тема 2. Види та функції реклами

Тема 3. Сучасні рекламні засоби

Тема 4. Реклама в засобах масової інформації

Тема 5. Елементи друкованої реклами

Тема 6. Підготовка рекламних видань      

Тема 7. Сучасні PR-технології: значення та основні категорії

Тема 8. Функції PR

Тема 9. Робота PR служб із ЗМІ

Тема 10. Інтерв’ю та прес-конференції. Основні заходи

Тема 11. Жанрова характеристика PR текстів

Тема 12. Канали рекламної комунікації та засоби реклами

Тема 13.Загальні вимоги до реклами

Тема 14. Некомерційна реклама.

Тема 15. Прес-реліз

Види робіт:
лекції, практичні завдання, самостійна робота.
Форма підсумкового контролю: залік