Дисципліна: Основи маркетингу та маркетингового менеджменту

Анотація

Миколаївський фаховий коледж

Циклова комісія з економіки та підприємництва

Дисципліна: Основи маркетингу та маркетингового менеджменту

Обсяг, кредитів: 150 год., 5 кредитів

Мета дисципліни: Формування у здобувачів вищої освіти базових теоретичних знань і практичних компетентностей у сфері маркетингу та маркетингового менеджменту, засвоєння принципів ринкової орієнтації підприємства, опанування інструментів аналізу, планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності.

Завдання вивчення дисципліни:

- розкрити сутність маркетингу як філософії та функції управління;

- сформувати розуміння ролі маркетингового менеджменту в системі управління підприємством;

- ознайомити з основними концепціями розвитку маркетингу;

- навчити аналізувати зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище;

- сформувати навички сегментації ринку, вибору цільових сегментів і позиціонування;

- розвинути вміння формувати комплекс маркетингу (4Р/7Р);

- навчити розробляти маркетингові стратегії та програми;

- сформувати здатність приймати управлінські рішення у сфері маркетингу;

- розвинути навички контролю й оцінювання ефективності маркетингової діяльності;

- сформувати системне мислення щодо управління маркетинговими процесами.

Загальні компетентності обрані з переліку, що міститься в державному стандарті та освітній програмі «Менеджмент»:

ЗК 3. Здатність спілкуватися державною мовою як усно, так і письмово.

ЗК 4. Здатність спілкуватися іноземною мовою.

ЗК 5. Здатність застосовувати знання в практичних ситуаціях.

ЗК 6. Здатність використовувати інформаційні та комунікаційні технології.

ЗК 7. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

ЗК 8. Здатність виявляти ініціативу та підприємливість.

Спеціальні (фахові) компетентності здобувачів:

СК 1. Розуміння принципів і норм права та використання їх у професійній діяльності.

СК 2. Здатність діяти соціально відповідально і свідомо.

СК 3. Здатність застосовувати знання теорії і практики менеджменту для вирішення типових спеціалізованих задач професійної діяльності.

СК 5. Здатність формувати і демонструвати лідерські якості та поведінкові навички.

СК 6. Здатність планувати, аналізувати, контролювати та оцінювати власну роботу і роботу інших працівників.

СК 7. Здатність планувати час та керувати ним (тайм-менеджмент).

СК 8. Здатність працювати в команді та налагоджувати міжособистісну взаємодію під час розв’язання професійних завдань.

СК 10. Розуміння принципів психології та використання їх у професійній діяльності.

СК 11. Здатність застосовувати правила оформлення управлінських документів.

Очікуваний результат (ПРН):

РН 1. Знати свої права як члена суспільства, цінності громадянського суспільства, верховенства права, прав і свобод людини та громадянина України.

РН 3. Володіти державною та іноземною мовами у професійній діяльності.

РН 4. Застосовувати правові норми, норми з охорони праці, безпеки життєдіяльності у професійній діяльності.

РН 5. Застосовувати сучасний інструментарій менеджменту під час розв’язання професійних завдань.

РН 7. Розв’язувати типові спеціалізовані задачі в професійній діяльності.

РН 8. Знаходити оптимальні, обґрунтовані, творчі рішення для розв¢язування професійних завдань.

РН 9. Пропонувати ефективні методи мотивування персоналу підприємства (підрозділу) для підвищення продуктивності праці.

РН 10. Демонструвати навички самостійної роботи, критики і самокритики, відкритості до нових знань.

РН 11. Здійснювати пошук, збирання, оброблення й аналізування інформації у професійній діяльності.

РН 12. Демонструвати навички командної роботи, лідерства для налагодження комунікації у професійній діяльності.

РН 13. Планувати, аналізувати, контролювати й оцінювати власну роботу і роботу інших осіб у професійній діяльності.

РН 14. Визначати основні економічні показники підприємства (підрозділу) для підвищення ефективності діяльності.

РН 15. Проявляти ініціативу та підприємливість для розвитку підприємства (підрозділу).

РН 17. Складати організаційно-розпорядчі документи для забезпечення ефективної взаємодії у професійній діяльності.

Зміст дисципліни (тематика):

1. Маркетинг: сутність, принципи та еволюція концепцій.

2. Маркетинговий менеджмент у системі управління підприємством.

3. Маркетингове середовище підприємства.

4. Маркетингові дослідження як основа управлінських рішень.

5. Сегментація ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування.

6. Товарна політика підприємства.

7. Цінова політика та основи ціноутворення.

8. Політика розподілу та логістичні рішення.

9. Маркетингові комунікації та просування.

10. Планування, організація та контроль маркетингової діяльності.

Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота.

Форма підсумкового контролю: залік