Дисципліна: Копірайтинг

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЕКТС): 120 (4)

Мета дисципліни:

вивчення теоретико-комунікативних та практичних основ сутності, типів, видів і форм копірайтингу в сфері реклами та зв’язків із громадськістю.

Завдання дисципліни:

-      освоїти методологічні засади копірайтингу в різних сферах інформаційної діяльності;

-      навчити створювати якісні рекламно-інформаціні продукти;

-      вивчити технології та методики копірайтингу в різних сферах життєдіяльності.

Попередні умови для вивчення дисципліни:

базове знання інформаційних технологій, вивчення інформаційного менеджменту.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні в здобувачів освіти:

інтегративної компетентності: здатність розв’язувати складні спеціалізовані завдання та практичні проблеми в галузі інформаційної, бібліотечної та архівної справи або у процесі навчання, що передбачає застосування положень і методів інформаційної, бібліотечної та архівної справи і характеризується комплексністю та невизначеністю умов.

загальних компетентностей:

ЗК 1. Здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу.

ЗК 2. Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.

ЗК 7. Здатність до абстрактного мислення, пошуку, опрацювання, аналізу та синтезу інформації в науках соціокомунікаційного циклу.

фахових компетентностей:

ФК 2. Здатність використовувати методи систематизації, пошуку, збереження, класифікації інформації для різних типів контенту та носіїв.

ФК 3. Здатність використовувати сучасні прикладні комп’ютерні технології, програмне забезпечення, мережеві та мобільні технології для вирішення професійних завдань.

ФК 9. Здатність використовувати PR та інші прикладні соціокомунікаційні технології в умовах сучасної інформаційно-технологічної інфраструктури.

ФК 12. Здатність створювати, наповнювати та забезпечувати функціонування вебсайтів та вебспільнот у мережі Інтернет.

Програмні результати навчання:

ПРН 2. Впроваджувати та використовувати комунікаційні технології в соціальних системах, мультимедійне забезпечення інформаційної діяльності, технології вебдизайну та вебмаркетингу.

ПРН 12. Застосовувати сучасні методики і технології автоматизованого опрацювання інформації, формування та використання електронних інформаційних ресурсів та сервісів.

ПРН 15. Використовувати різноманітні комунікативні технології для ефективного спілкування на професійному, науковому та соціальному рівнях на засадах толерантності, діалогу і співробітництва.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

-       методологічні засади копірайтингу у сфері реклами;

-       методологічні засади копірайтингу у сфері зв’язків із громадськістю;

-       особливості та методики копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах копірайтингу;

-       етичні принципи діяльності копірайтера;

-       правові основи діяльності копірайтера;

-       технології регулювання взаємодії результатів діяльності копірайтера та потреб аудиторії;

-       основні закони й закономірності діяльності digital копірайтера з підготовки публічних текстів;

-       види текстів, класифікацію жанрів;

-       особливості digital копірайтингу в різних сферах життєдіяльності (політиці, економіці, бізнесі, рекламі тощо);

-       досвід майстрів копірайтингу та ефективні моделі роботи в кожній зі сфер digital копірайтингу.

вміти:

-       визначати мету, призначення та функції написання тексту;

-       розробляти стратегію рекламного тексту;

-       формувати робоче завдання копірайтеру для написання конкретного цільового тексту;

-       писати тексти для реалізації конкретних цілей у галузі реклами та зв’язків із громадськістю;

-       застосовувати різні допоміжні засоби при написанні матеріалів (візуальних, звукових та відеоефектів);

-       визначати потреби та характеристики цільової аудиторії для написання текстів;

-       ефективно використовувати набуті навички при написанні текстів;

-       тестувати копірайтингові матеріали на предмет доцільності та якості.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1. Методологічні засади копірайтингу

Тема 1. Методологічні засади копірайтингу в сфері реклами, в сфері зв’язків із громадськістю.

Тема 2. Особливості та методики копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах копірайтингу.

Тема 3. Етичні принципи діяльності копірайтера.

Тема 4. Правові основи діяльності копірайтера.

Змістовий модуль 2. Технології копірайтингу

Тема 5. Технології регулювання взаємодії результатів діяльності копірайтера та потреб аудиторії.

Тема 6. Основні закони й закономірності діяльності копірайтера з підготовки публічних текстів.

Тема 7. Практика тестування рекламних матеріалів на предмет доцільності та якості.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів із викладачем, самостійна робота студентів, залік.

Форма підсумкового контролю: залік.