Дисципліна: Digital копірайтинг

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЕКТС) : 180 (6)

Мета дисципліни:

вивчення теоретико-комунікативних та практичних основ сутності, типів, видів і форм digital копірайтингу в сфері реклами та зв’язків із громадськістю.

Завдання дисципліни:

-      освоїти методологічні засади digital копірайтингу в різних сферах інформаційної діяльності;

-      вивчити технології та методики копірайтингу в різних сферах життєдіяльності.

Попередні умови для вивчення дисципліни:

базове знання інформаційних технологій, вивчення інформаційного менеджменту.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у здобувачів освіти:

інтегративної компетентності: Здатність розв’язувати комплексні проблеми в інформаційній, бібліотечній та архівній сфері або у процесі навчання, що передбачає проведення дослідження та/або здійснення інновацій і характеризується невизначеністю умов та вимог.

загальних компетентностей:

ЗК 1. Здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу.

ЗК 2. Здатність генерувати нові ідеї (креативність).

ЗК 4. Здатність мотивувати людей та рухатися до спільної мети.

фахових компетентностей:

ФК 3. Здатність використовувати інтернет-ресурси та технології для вирішення експериментальних, практичних і прогностичних завдань у галузі професійної діяльності.

ФК 6. Здатність застосовувати комп’ютерні технології з метою вдосконалення професійної діяльності, розуміти принципи проєктування та функціонування автоматизованих БД, семантичного вебу, вебсервісів та соціальних медіа.

ФК 9. Здатність організовувати та реалізовувати маркетингову діяльність інформаційних установ.

ФК 13. Здатність здійснювати рекламну діяльність, орієнтовану на цільову аудиторію.

ФК 14. Здатність організовувати роботу відділів реклами і зв'язків із громадськістю.

ФК 15. Здатність розробляти і виводити на ринок бренди і здійснювати ребрендинг.

Програмні результати навчання:

ПРН 7. Розробляти моделі предметної галузі, застосовувати принципи проєктування автоматизованих БД, семантичного вебу, вебсервісів та соціальних медіа в інформаційній діяльності.

ПРН 8. Створювати та реалізовувати затребувані споживачами інформаційні продукти та послуги.

ПРН 9. Здійснювати маркетингові дослідження ринку інформаційних продуктів та послуг.

ПРН 14. Здійснювати інформаційно-аналітичну діяльність у сфері реклами і зв’язків із громадськістю.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

-       методологічні засади digital копірайтингу в сфері реклами;

-       методологічні засади digital копірайтингу в сфері зв’язків із громадськістю;

-       особливості та методики digital копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах digital копірайтингу;

-       етичні принципи діяльності digital копірайтера;

-       правові основи діяльності digital копірайтера;

-       технології регулювання взаємодії результатів діяльності digital копірайтера та потреб аудиторії;

-       основні закони й закономірності діяльності digital копірайтера з підготовки публічних текстів;

-       види текстів, класифікацію жанрів;

-       особливості digital копірайтингу в різних сферах життєдіяльності (політиці, економіці, бізнесі, рекламі тощо);

-       досвід майстрів digital копірайтингу та ефективні моделі роботи в кожній із сфер digital копірайтингу.

вміти:

-       визначати мету, призначення та функції написання тексту;

-       розробляти стратегію рекламного тексту;

-       формувати робоче завдання digital копірайтеру для написання конкретного цільового тексту;

-       писати тексти для реалізації конкретних цілей у галузі реклами та зв’язків із громадськістю;

-       застосовувати різні допоміжні засоби при написанні матеріалів (візуальних, звукових та відеоефектів);

-       визначати потреби та характеристики цільової аудиторії для написання текстів;

-       ефективно використовувати набуті навички при написанні текстів;

-       тестувати digital копірайтингові матеріали на предмет доцільності та якості.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1. Методологічні засади digital копірайтингу

Тема 1. Методологічні засади digital копірайтингу в сфері реклами, в сфері зв’язків із громадськістю.

Тема 2. Особливості та методики digital копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах digital копірайтингу.

Тема 3. Етичні принципи діяльності digital копірайтера.

Тема 4. Правові основи діяльності digital копірайтера.

Змістовий модуль 2. Технології копірайтингу

Тема 5. Технології регулювання взаємодії результатів діяльності digital копірайтера та потреб аудиторії.

Тема 6. Основні закони й закономірності діяльності digital копірайтера з підготовки публічних текстів.

Тема 7. Практика тестування рекламних матеріалів на предмет доцільності та якості.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, залік.

Форма підсумкового контролю: залік.