Дисципліна: Естетика реклами

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)

Мета: є освоєння студентами основних етичних концепцій, понять, методів гуманістичної та власне професійної етики фахівця в галузі реклами, отримання вмінь їх самостійно застосовувати в безпосередній практичній життєдіяльності, а також набуття навичок, орієнтації у вирішенні складних моральних проблем.

Завдання навчальної дисципліни:

-      суть та загальні положення реклами;

-      правове регулювання рекламної діяльності в Україні;

-      використання реклами в системі комунікацій;

-      етику та психологію сприйняття реклами.

Попередні умови для вивчення дисципліни:

«Основи рекламно-аналітичної діяльності»

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

Інтегральної компетентності: здатність розв’язувати комплексні проблеми в інформаційній, бібліотечній та архівній сфері або у процесі навчання, що передбачає проведення дослідження та/або здійснення інновацій і характеризується невизначеністю умов та вимог.

загальних компетентностей:

-  вміння виявляти, ставити та вирішувати проблеми;

-  здатність до абстрактного мислення, пошуку, опрацювання, аналізу та синтезу інформації в науках соціокомунікаційного циклу;

-    здатність планувати час та управляти ним, приймати обґрунтовані рішення.

фахових компетентностей:

-    здатність використовувати інтернет-ресурси та технології для вирішення експериментальних, практичних і прогностичних завдань у галузі професійної діяльності.

-    здатність організовувати та реалізовувати маркетингову діяльність інформаційних установ.

Програмні результати навчання:

-        загальне уявлення та розуміння різних теорій в області соціального менеджменту та ділового адміністрування на рівні, який дозволяє критично реагувати на поради в літературних джерелах цієї області;

-        здатність ефективно використовувати на практиці теоретичні концепції соціального менеджменту та ділового адміністрування;

-        здатність використовувати на практиці ці інструменти та стратегії.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

-        передумови та джерела виникнення, основні етапи розвитку рекламної діяльності як феномену масової комунікації;

-        основні напрямки сучасної рекламної діяльності – традиційні та новітні;

-        роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності;

-        зв’язок реклами з теорією комунікацій;

-        типологію рекламної продукції та рекламних кампаній;

-        головні шляхи й прийоми досягнення ефективності рекламної продукції різних типів;

-        провідні риси, етапи та різновиди рекламних кампаній як форми рекламної діяльності;

-        переваги та обмеження всіх ЗМІ щодо поширення рекламної інформації;

-        прийоми створення ефективного рекламного тексту, призначеного для поширення в різних ЗМІ;

-        правові та етичні норми рекламної діяльності, чинні в Україні й у світі.

вміти:

-        практично використовувати теоретичні знання;

-        застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції;

-        зіставляти рекламні продукти, які представляють однотипні товари різних виробників, з огляду на ефективність рекламної ідеї;

-        виявляти рівень і повноту втілення рекламної ідеї;

-        вільно орієнтуватися у традиційних та нових формах і прийомах рекламної діяльності;

-        виробляти загальну стратегію та конкретний рекламний текст для рекламування послуги;

-        розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів;

-        створювати рекламну продукцію, що поширюється різними ЗМІ;

-        формувати самостійний стиль мислення, власну етичну позицію, робити власний моральний вибір;

-        застосовувати набуті знання в сфері професійної життєдіяльності і особистого самовдосконалення.

-        дотримуватись норм професійної етики в процесі фахової діяльності.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль І. Теоретичні основи рекламної діяльності

Тема 1. Основні етапи розвитку реклами. Реклама в системі комунікацій

Тема 2. Естетика реклами: розробка звернення, вибір засобів та каналів його передачі. Сучасні рекламні засоби

Тема 3. Психологія сприйняття реклами. Художньо-зображальні засоби та сприйняття реклами

Тема 4. Сучасна реклама в пресі

Тема 5. Розмаїтість національних стилів у сучасній рекламі

Змістовий модуль ІІ. Створення реклами як творчо естетичний процес

Тема 6. Створення реклами як творчо естетичний процес. Концентрація зображальної реклами: складові дієвості та ефективності

Тема 7. Специфіка засобів кіно-, відео-, теле- і радіо реклами. Фотографія та її засоби в рекламі

Тема 8. Дизайн реклами: поняття, історія й основні види. Публіцистичний стиль у рекламі

Тема 9. Реклама – масове мистецтво ХХІ століття. Естетичні проблеми змісту й форми

Тема 10. Проблеми змісту й форми в українській рекламі. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Рекламне законодавство України

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації.

Форма підсумкового контролю: залік.