Дисципліна: Маркетинг

Анотація дисципліни: «Маркетинг»

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни: формування у студентів теоретичних знань та практичних навичок у сфері маркетингової діяльності, розвиток компетентностей щодо аналізу ринку, розробки маркетингових стратегій і тактичних заходів, а також здатності до прийняття обґрунтованих маркетингових рішень для забезпечення конкурентоспроможності підприємства та задоволення потреб споживачів.

У процесі опанування даної дисципліни особлива увага приділяється самостійній роботі студентів з питань дослідження ринку, сегментації, позиціонування та розробки комплексу маркетингу. Дисципліна включає в себе теоретичні та практичні аспекти маркетингової діяльності в сучасних умовах, з урахуванням нових тенденцій та технологій у сфері маркетингових комунікацій та аналітики.

Завдання дисципліни:

вивчення теоретичних основ маркетингу (сутність, принципи, концепції, функції);
формування навичок проведення маркетингових досліджень та аналізу ринку;
оволодіння методами сегментації ринку та позиціонування товарів/послуг;
засвоєння принципів формування комплексу маркетингу (товарна, цінова, збутова та комунікаційна політика);
розвиток умінь розробки та реалізації маркетингових стратегій;
формування навичок аналізу поведінки споживачів та конкурентів;
засвоєння сучасних підходів до цифрового маркетингу та інтегрованих маркетингових комунікацій.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни: знання основ економічної теорії, менеджменту, статистики, психології споживача, інформаційних технологій.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегративної компетентності: здатність розв'язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми у сфері маркетингової діяльності, що передбачає застосування відповідних теорій, методів та інструментів і характеризується комплексністю та невизначеністю умов;

загальних компетентностей:

здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу;
здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях;
здатність проводити дослідження на відповідному рівні;
навички використання інформаційних і комунікаційних технологій;
здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел;
здатність працювати в команді;
здатність до адаптації та дії в новій ситуації;
здатність генерувати нові ідеї (креативність);
здатність приймати обґрунтовані рішення;

фахових компетентностей:

здатність проводити маркетингові дослідження та аналіз ринку;
здатність розробляти маркетингову стратегію та формувати комплекс маркетингу;
здатність аналізувати поведінку споживачів та визначати цільові сегменти;
здатність управляти товарною, ціновою, збутовою та комунікаційною політикою;
здатність використовувати цифрові технології в маркетинговій діяльності;
здатність розробляти та реалізовувати маркетингові програми та кампанії;
здатність аналізувати ефективність маркетингових заходів;
здатність розробляти бренд-стратегії та управляти брендами.

Програмні результати навчання:

демонструвати знання теоретичних основ та концепцій маркетингу;
проводити маркетингові дослідження та аналіз ринку;
визначати цільові сегменти та розробляти стратегії позиціонування;
формувати ефективний комплекс маркетингу;
аналізувати поведінку споживачів та конкурентне середовище;
розробляти та реалізовувати маркетингові стратегії;
використовувати сучасні цифрові технології в маркетинговій діяльності;
розробляти та реалізовувати програми маркетингових комунікацій;
оцінювати ефективність маркетингових заходів;
управляти маркетинговими проєктами та процесами.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

сутність, принципи та концепції маркетингу;
методи та інструменти маркетингових досліджень;
основи сегментації ринку та позиціонування товарів/послуг;
складові комплексу маркетингу (товар, ціна, місце, просування);
принципи формування товарної та асортиментної політики;
методи ціноутворення та управління ціновою політикою;
канали розподілу та системи збуту продукції;
види та засоби маркетингових комунікацій;
основи стратегічного маркетингового планування;
особливості цифрового маркетингу та маркетингу в соціальних мережах;
принципи брендингу та управління брендами;
методи оцінки ефективності маркетингової діяльності.

вміти:

аналізувати маркетингове середовище підприємства;
проводити маркетингові дослідження та інтерпретувати їх результати;
сегментувати ринок та обирати цільові сегменти;
розробляти стратегії позиціонування товарів/послуг;
формувати товарну, цінову, збутову та комунікаційну політику;
розробляти та реалізовувати маркетингові стратегії;
аналізувати поведінку споживачів та конкурентів;
використовувати цифрові технології в маркетинговій діяльності;
розробляти та реалізовувати програми маркетингових комунікацій;
оцінювати ефективність маркетингових заходів;
управляти маркетинговими проєктами та процесами.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1. Теоретичні основи маркетингу

Тема 1. Сутність, принципи та концепції маркетингу.

Тема 2. Маркетингове середовище підприємства.

Тема 3. Маркетингова інформаційна система та методи маркетингових досліджень.

Тема 4. Сегментація ринку та позиціонування товарів/послуг.

Тема 5. Поведінка споживачів на споживчому та промисловому ринках.

Змістовий модуль 2. Формування комплексу маркетингу

Тема 6. Товарна політика підприємства.

Тема 7. Маркетингова цінова політика.

Тема 8. Маркетингова політика розподілу.

Тема 9. Маркетингова політика комунікацій.

Тема 10. Брендинг та управління торговими марками.

Змістовий модуль 3. Стратегічний маркетинг та сучасні маркетингові технології

Тема 11. Стратегічне маркетингове планування.

Тема 12. Цифровий маркетинг та маркетинг в соціальних мережах.

Тема 13. Інтегровані маркетингові комунікації.

Тема 14. Міжнародний маркетинг та глобальні маркетингові стратегії.

Тема 15. Оцінка ефективності маркетингової діяльності.

Види робіт: лекції, практичні заняття, маркетингові дослідження, розробка маркетингових проєктів, презентації, аналіз ринкових ситуацій, ділові ігри, тести.

Форма підсумкового контролю: залік.