Дисципліна: Інноваційні процеси у сучасних рекламних агенціях

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 год (5).

Мета дисципліни - сформувати у здобувачів освіти комплексне розуміння сутності інноваційних процесів та здатності управляти ними в контексті рекламної індустрії, а саме: опанування методів генерації, оцінки та впровадження інноваційних рекламних продуктів, послуг та бізнес-моделей, розвиток навичок стратегічного планування інноваційної діяльності агенції в умовах швидкої технологічної та ринкової зміни.

Завдання дисципліни:

- розкрити сутність, класифікацію та життєвий цикл інновацій у сфері реклами та маркетингових комунікацій;

- вивчити вплив нових технологій (AI, AR/VR, Big Data, Programmatic) на творчі, медіапланувальні та виробничі процеси агенцій;

- навчити організовувати та стимулювати креативні команди для генерації нестандартних, інноваційних ідей та їхньої успішної реалізації;

- проаналізувати нові бізнес-моделі рекламних агенцій (наприклад, in-house агенції, консалтингові підходи) та механізми їхньої адаптації до вимог клієнтів;

- опанувати методи вимірювання та оцінки ефективності впроваджених інноваційних рішень та рекламних кампаній.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:

1. Теорія комунікації
2. Теорія інформації
3. Ефірна журналістика
4. Основи журналістики/PR

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегративної компетентності:

- здатності комплексно застосовувати знання для розробки та впровадження інноваційних рішень, які забезпечують конкурентну перевагу агенції.

загальних компетентностей:

ЗК01. Здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу.

ЗК03. Здатність генерувати нові ідеї (креативність).

ЗК05. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

ЗК07. Здатність розробляти проєкти та управляти ними.

ЗК09. Здатність оцінювати та забезпечувати якість виконуваних робіт.

фахових компетентностей:

СК01. Здатність використовувати спеціалізовані концептуальні знання з теорії та історії журналістики, новітні технологічні досягнення для розв’язання задач дослідницького та/або інноваційного характеру у сфері журналістики.

СК02. Здатність критично осмислювати проблеми у сфері журналістики та дотичні до них міждисциплінарні проблеми.

Програмні результати навчання:

РН04. Вільно спілкуватися державною та іноземною мовами усно і письмово для обговорення професійної діяльності, результатів досліджень та інновацій, пошуку та аналізу відповідної інформації.

РН05. Генерувати нові ідеї та використовувати сучасні технології під час створення медіапродуктів.

РН08. Використовувати передові знання і методики у процесі дослідження діяльності та створення нових медіаінституцій.

РН10. Мати практичні навички розв’язання проблем, пов’язаних з організацією нових медіаустанов та інституцій.

РН12. Розробляти та реалізовувати інноваційні та дослідницькі проєкти у сфері журналістики з урахуванням правових, соціальних, економічних та етичних аспектів.

РН13. Організовувати роботу колективу, забезпечувати професійний розвиток його членів та досягнення поставлених цілей.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

- класифікацію та характеристики технологічних, креативних, організаційних та бізнес-інновацій в рекламній галузі;

- життєвий цикл інноваційних рекламних продуктів та послуг;

- принципи роботи та потенціал використання штучного інтелекту (AI), великих даних (Big Data), програмної реклами (Programmatic) та іммерсивних технологій (AR/VR) у рекламному процесі;

- методології генерації та відбору інноваційних креативних ідей (дизайн-мислення, латеральне мислення, Agile-креатив);

- моделі та організаційні структури рекламних агенцій, орієнтовані на інноваційний розвиток (Innovation Hubs, In-house models);

- системи оцінки та мотивації персоналу для стимулювання інноваційної діяльності.

вміти:

- аналізувати зовнішнє середовище (технології, конкуренти, споживачі) для ідентифікації інноваційних можливостей;

- формулювати та обґрунтовувати інноваційну стратегію агенції;

- застосовувати гнучкі методології (Agile/Scrum) для швидкої розробки та тестування інноваційних рекламних рішень;

- управляти ризиками при впровадженні нових технологій та креативних підходів;

- організовувати роботу мультидисциплінарних команд для створення проривного, технологічно-орієнтованого рекламного контенту;

- проєктувати та впроваджувати рекламні кампанії з використанням AI, AR/VR та інших передових інструментів;

- вимірювати економічну ефективність та ROI від впроваджених інновацій, використовуючи сучасні метрики та аналітичні інструменти Big Data.

Зміст дисципліни: 

Змістовий модуль 1. Теоретико-концептуальні засади інновацій у рекламі

Тема 1. Сутність та класифікація внноваційних процесів у рекламі.

Тема 2. Аналіз та прогнозування інноваційного потенціалу ринку.

Тема 3. Стратегічне планування інноваційного розвитку агенції.

Тема 4. Організаційні інновації: моделі агенцій майбутнього.

Тема 5. Креативні інновації та методи генерації ідей.

Змістовий модуль 2. Технологічні інновації та практичне впровадження

Тема 6. Big Data та програмна реклама (Programmatic).

Тема 7. Штучний інтелект (AI) та автоматизація в рекламі.

Тема 8. Іммерсивні технології (AR/VR) та нові формати контенту.

Тема 9. Управління проєктами інновацій: гнучкі методології.

Тема 10. Оцінка ефективності інновацій та фінансування.

Види робіт: лекції, семінарські та практичні заняття, робота у мікрогрупах, індивідуальні завдання.

Форма підсумкового контролю: залік.