Дисципліна: Комунікаційна діяльність

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 90 (3)

Мета навчальної дисципліни: формування у студентів системи теоретичних знань, практичних навичок та вмінь щодо принципів та правил ведення комунікаційної діяльності та розробки політики маркетингових комунікацій на підприємстві.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• основні визначення та категорії дисципліни;
• предмет дисципліни та сфери її використання у маркетинговій діяльності;
• теоретичні концепції щодо формування політики комунікацій;
• принципи та правила побудови комунікаційної діяльності.

вміти:

• сформувати маркетингову комунікаційну політику підприємства;
• виявляти та аналізувати вплив різних факторів, які здатні впливати на комунікаційну діяльність підприємства;
• використовувати інструменти маркетингу та ЗМІ для побудови маркетингових комунікацій;
• використовувати принципи, методи та інструментарій комунікаційної діяльності у конкретній маркетингової ситуації;
• визначати напрямки використання засобів маркетингової комунікаційної діяльності для найкращого просування товару на ринок;
• визначати ефективність проведеної рекламної кампанії;
• розробляти бюджет рекламної кампанії;
• розраховувати ефективність рекламного звернення до цільової аудиторії;
• шукати резерви у процесі удосконалення системи товаропросування.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Основи маркетингу.

Тема 2. Комплекс маркетингу.

Тема 3. Маркетингова інформація.

Тема 4. Комунікації як елемент маркетингового комплексу.

Тема 5. Система маркетингових комунікацій та просування продукції.

Тема 6. Комунікаційні канали і позиціонування товару.

Тема 7. Моделі комунікаційного процесу.

Тема 8. Основні функції маркетингових комунікацій.

Тема 9. Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.

Тема 10. Класифікація маркетингових комунікацій.

Тема 11. Ринок маркетингових комунікацій.

Тема 12. Управління комплексом маркетингових комунікацій.

Тема 13. Організація та планування інтегрованих маркетингових комунікацій.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.