Дисципліна: PR та рекламна діяльність у туризмі
Дисципліна: PR та рекламна діяльність у туризмі
Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)
Мета навчальної дисципліни: формування у студентів знань з питань організації PR-заходів у туризмі, туристичної реклами та управлінської діяльності, набуття широкого кола знань з теорії рекламної діяльності.
Завдання навчальної дисципліни:
- ознайомитися з основними PR-заходами в туристичній діяльності;
- ознайомитися з основними принципами організації рекламної діяльності на підприємствах туризму;
- ознайомитися з діяльністю рекламних агентств;
- вивчити засоби поширення рекламної інформації,
- розглянути питання взаємозв’язку маркетингової і рекламної стратегій фірми і організації рекламної кампанії.
Попередні умови для вивчення даної дисципліни:
Базові знання з організації туристичної діяльності, маркетингу в туризмі.
Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:
інтегральної компетентності: здатність комплексно розв’язувати складні професійні задачі та практичні проблеми у сфері туризму і рекреації.
загальних компетентностей:
- здатність до критичного мислення, аналізу і синтезу.
- здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.
- здатність працювати в міжнародному контексті.
- навички використання інформаційних та комунікаційних технологій.
- здатність спілкуватися державною мовою як усно, так і письмово.
- здатність спілкуватися іноземною мовою.
- навички міжособистісної взаємодії.
- здатність планувати та управляти часом.
- здатність працювати в команді та автономно.
фахових компетентностей:
- здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.
- розуміння процесів організації туристичних подорожей і комплексного туристичного обслуговування (готельного, ресторанного, транспортного, екскурсійного, рекреаційного).
- здатність розробляти, просувати, реалізовувати та організовувати споживання туристичного продукту.
- розуміння принципів, процесів і технологій організації роботи суб’єкта туристичної індустрії та її підсистем.
- здатність визначати індивідуальні туристичні потреби, використовувати сучасні технології обслуговування туристів та вести претензійну роботу.
- здатність до співпраці з діловими партнерами і клієнтами, уміння забезпечувати з ними ефективні комунікації.
Програмні результати навчання:
- знати, розуміти і вміти використовувати на практиці базові поняття з теорії туризму, організації туристичного процесу та туристичної діяльності суб’єктів ринку туристичних послуг, а також світоглядних та суміжних наук.
- розробляти, просувати та реалізовувати туристичний продукт.
- організовувати процес обслуговування споживачів туристичних послуг на основі використання сучасних інформаційних, комунікаційних і сервісних технологій та дотримання стандартів якості і норм безпеки.
- розуміти принципи, процеси і технології організації роботи суб’єкта туристичного бізнесу та окремих його підсистем (адміністративно-управлінська, соціально-психологічна, економічна, техніко-технологічна).
- застосовувати навички продуктивного спілкування зі споживачами туристичних послуг.
- встановлювати зв’язки з експертами туристичної та інших галузей.
В результаті вивчення дисципліни студент повинен
знати:
- основні принципи організації рекламної діяльності на підприємствах туризму;
- діяльність рекламних агентств;
- засоби поширення рекламної інформації;
- питання взаємозв’язку маркетингової і рекламної стратегій фірми;
- питання організації рекламної кампанії;
- основні типології іміджу;
- критерії оцінювання рекламної діяльності.
вміти:
- здійснювати PR-акції в туризмі;
- використовувати теоретичні знання на практиці, набутих практичних навичок щодо теоретичних основ реклами в туризмі;
- оцінювати рекламні туристичні ресурси;
- характеризувати основні види реклами.
Зміст дисципліни (тематика):
Змістовий модуль 1. Особливості реклами та PR-заходів у туризмі
Тема 1. Історія походження реклами
Тема 2. Реклама в індустрії туризму
Тема 3. Ухвалення рішень про рекламні звернення
Тема 4. Розробка рекламного бюджету
Тема 5. Особливості PR-заходів у туризмі
Змістовний модуль 2. Формування реклами в туризмі
Тема 6. Рекламні дослідження і види реклами
Тема 7. Засоби розповсюдження реклами
Тема 8. Особливості рекламної діяльності в туризмі
Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку.
Форма підсумкового контролю: залік.
