Дисципліна: Маркетинг

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)

Мета навчальної дисципліни: формування знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах.

Завдання навчальної дисципліни:

- ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;

- набуття практичних навичок розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;

- виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:

Базові знання у сфері економічних наук, економічної теорії.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегральної компетентності: здатність розв’язувати складні задачі і проблеми у сфері фінансів, банківської справи, страхування та фондового ринку та/або здійснення інновацій, що характеризується невизначеністю умов і вимог.

загальних компетентностей:

- здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу;

- здатність вчитися і оволодівати сучасними знаннями;

- здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел;

- здатність працювати в команді;

- здатність спілкуватися з представниками інших професій груп різного рівня (з експертами з інших галузей знань/видів економічної діяльності).

фахових компетентностей:

- здатність досліджувати тенденції розвитку економіки за допомогою інструментарію макро- та мікроекономічного аналізу, оцінювати сучасні економічні явища;

- здатність застосовувати економіко-математичні методи та моделі для вирішення фінансових задач;

- здатність здійснювати ефективні комунікації;

- здатність визначати, обґрунтовувати та брати відповідальність за професійні рішення.

- здатність підтримувати належний рівень знань та постійно підвищувати свою професійну підготовку.

Програмні результати навчання:

- застосовувати відповідні економіко-математичні методи та моделі для вирішення фінансових задач;

- ідентифікувати джерела та розуміти методологію визначення і методи отримання економічних даних, збирати та аналізувати необхідну фінансову інформацію, розраховувати показники, що характеризують стан фінансових систем;

- вміти абстрактно мислити, застосовувати аналіз та синтез для виявлення ключових характеристик фінансових систем, а також особливостей поведінки їх суб’єктів;

- застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань та змістовно інтерпретувати отримані результати;

- демонструвати базові навички креативного та критичного мислення у дослідженнях та професійному спілкуванні;

- виявляти навички самостійної роботи, гнучкого мислення, відкритості до нових знань.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен:

знати:

- сутність маркетингу, його основні положення та напрями використання маркетингової діяльності;

- місце маркетингу в структурі управління та функціонування підприємства;

- функції маркетингу та вплив мікро- та макроекономічних чинників на ефективність роботи підприємства;

- процес прийняття рішень споживачем та мотиваційні чинники, що на нього впливають;

- елементи програми маркетингу;

- комплекс маркетингових стратегій та поведінку конкурентів на внутрішньому та міжнародному ринках;

- типи ринків та змінні їх сегментації, теоретичні засади маркетингової політики;

- принципи та методи проведення маркетингових досліджень на ринку; · процес розробки і види товарних стратегій, стратегій ціноутворення, просування і розподілу товарів на ринку;

- основи стратегічного маркетингового планування на підприємствах.

вміти:

- аналізувати маркетингове середовище підприємства та визначати основні параметри ринку якої-небудь продукції;

- здійснювати сегментацію ринків і розробляти заходи щодо позиціювання товарів;

- здійснювати відбір цільових ринків та обґрунтовувати ринкову стратегію фірми;

- розробляти маркетингові заходи з урахуванням взаємодії елементів комплексу маркетингу;

- застосовувати отримані знання в практичній діяльності;

- використовувати маркетингові операції на місцях своєї постійної роботи;

- звертатись до періодичних видань протягом всієї своєї трудової діяльності;

- володіти навиками вибору постачальників закуповуваної підприємством продукції, проведення ділових переговорів із продавцями;

- виявляти потребу в проведенні маркетингових досліджень на підприємстві, визначати головні цілі досліджень, джерела інформації і методи її збору, аналізувати отриману інформацію, складати відповідні висновки, рекомендації і прогнози;

- визначати існуючу і найбільш прийнятну для конкретного підприємства стратегію в області товарної політики, ціноутворення, просування і розподілу товарів на ринку;

- обирати ефективні комунікаційні канали для просування і збуту продукції підприємства;

- прогнозувати поведінку споживачів залежно від чинників мікрота макросередовища;

- аналізувати ситуації на ринку та передбачати дії конкурентів.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль І. Теоретичні основи маркетингу

Тема 1. Вступ до маркетингу

Тема 2. Маркетингова інформаційна система.

Тема 3. Комплексне дослідження ринку

Змістовий модуль 2. Комплекс маркетингу на підприємстві

Тема 4. Маркетингова товарна політика

Тема 5. Маркетингова цінова політика

Тема 6. Маркетингова збутова політика

Тема 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу

Тема 9. Управління маркетинговою діяльністю

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів із викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку.

Форма підсумкового контролю: залік.