Дисципліна: Маркетинг і промоція видань

Кількість годин (кредитів): 90 (3)

Мета навчальної дисципліни: опанування студентами знань, умінь і навичок, необхідних для забезпечення ефективної діяльності, конкурентоспроможності видавництва, успішної реалізації видавничих проєктів, особистісної фахової самореалізації у видавничій справі.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• сутність видавничого бізнесу як особливого виміру видавничої діяльності;
• специфіку видавництва як соціально-економічної організації і книги як товару;
• економіко-правові засади видавничого бізнесу;
• ресурси та активи у видавничому бізнесі;
• вимоги до започаткування й технологію організації діяльності у сфері видавничого бізнесу;
• роль особистісного чинника у видавничому бізнесі;
• особливості книжкового ринку та критерії його сегментування;
• методи, прийоми маркетингових досліджень книжкового ринку і сфери використання їх результатів;
• основні засади товарної, цінової, дистрибуційної, комунікаційної політики видавництва;
• особливості управління видавництвом як соціально-економічною організацією.

вміти:

• формулювати й обґрунтовувати видавничу і підприємницьку ідеї, скласти бізнес-план їх реалізації;
• організувати роботу щодо заснування суб’єкта видавничого бізнесу, формування його кадрового складу, видавничого портфеля і виробничої програми;
• формулювати й обґрунтувати місію, цілі, стратегії видавництва, стратегічні і тактичні рішення в конкретних ситуаціях;
• організувати маркетингові дослідження книжкового ринку, проаналізувати й проінтерпретувати їх результати;
• обґрунтувати товарну, цінову, дистрибуційну, комунікаційну політику видавництва і забезпечити здійснення ефективних стратегій щодо їх реалізації;
• опанувати суть, принципи методи і прийоми активізації людського чинника у видавничому бізнесі, управління видавництвом, ефективного використання його особистісного капіталу, поведінки в конфліктних ситуаціях.

Компетентності:

• здатність застосовувати знання зі сфери соціальних комунікацій до своєї професійної діяльності;
• здатність давати оцінку здобутим знанням з точки зору можливості застосування їх у професійній діяльності;
• здатність діяти соціально відповідально та свідомо;
• здатність цінувати та поважати різноманітність і мультикультурність;
• здатність розв’язувати комплексні проблеми в процесі здійснення рекламної та PR-діяльності, що передбачає глибоке переосмислення наявних та створення нових цілісних знань з теорій особистості та формування секлективного підходу до вирішення завдань рекламної та PR-практики;
• здатність вчитися і оволодівати сучасними знаннями.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Особливості маркетингу у видавничій справі:

- суть і зміст маркетингу у засобах масової комунікації;

- принципи та функції маркетингу у видавничій справі;

- управління редакційним колективом.

Тема 2. Менеджмент рекламної кампанії видавництва:

- книга, текст, автор у стратегічній системі видавництва;

- менеджмент і бізнес-планування редакції;

- реклама в комплексі просування товару;

- розробка рекламної кампанії книги;

- технології маркетингу в рекламному бізнесі;

- методи збуту видавничої продукції.

Тема 3. Фінансова база редакції:

- бюджет редакції видавництва;

- видавнича і комерційна діяльність підприємства;

- цінова політика редакції;

- аналіз комплексу маркетингу книговидавничої справи.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.