Дисципліна: Маркетинг інновацій

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 3

Мета: формування компетенції студентів у розробці стратегії впровадження нововведення на ринок, аналізі кон’юктури ринку з наступним визначенням сегментів ринку, організації і формування попиту, моделювання поведінки покупця.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

Після вивчення курсу студенти повинні:

знати:

- сутність, функції та завдання маркетингу інновацій;

- принципи та методи маркетингових досліджень інновацій;

- зміст та етапи процесу планування розробки і просування інноваційного товару на ринок;

- основи організації та контролю виробництва і виведення на ринок інновації;

- різновиди та специфіку формування стратегії маркетингу інновацій;

- особливості процесів інформаційного забезпечення досліджень ринку інновацій;

вміти:

- самостійно виконувати розробку цілей та стратегічних рішень розвитку маркетингу інновацій, зокрема в нестабільних ринкових ситуаціях;

- здійснювати оцінку та позиціонування інноваційного товару;

- швидко орієнтуватися у ситуації необхідності створення нових умов ринку для сприйняття інновацій;

- налагоджувати комунікації із клієнтами, передавати досвід у разі дистрибуції, особливо при збуті наукомісткої продукції;

- здійснювати постійний пошук нових товарів та технологій на ринку, вивчати перспективи ринку;

- контролювати результати прийнятих рішень у впровадженні інновацій та визначенні спектру нових товарів.

Зміст дисципліни (тематика)

Тема 1. Сутність та завдання маркетингу інновацій

Тема 2. Маркетингові дослідження ринку інновацій

Тема 3. Стратегії маркетингу інновацій

Тема4. Маркетингові рішення у товарній інноваційній політиці

Тема 5. Маркетингові цінові рішення при виведенні інновації на ринок

Тема 6. Маркетингові та логістичні рішення у дистрибуції інновації

Тема 7. Маркетингова політика комунікацій на ринку інновацій

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів із викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.