Дисципліна: Маркетингова політика комунікацій

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 120 (4)

Мета навчальної дисципліни: засвоєння теоретичних положень з маркетингової політики комунікацій, придбання навичок у галузі формування маркетингової політики комунікацій.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

- місце комунікаційних зв'язків у системі маркетингу;

- зміст маркетингової комунікації, системи маркетингових комунiкацiй, комунiкацiйної полiтики;

- особливостi засобів впливу в комплексi комунiкацiй;

- змiст процесу комунiкацiї;

- модель процесу передачі iнформацiї при здiйсненнi комунiкацiї;

- фактори, що визначають структуру комплексу стимулювання просування товару;

- сутність i роль реклами в системі маркетингової комунiкацiї;

- види реклами та функції, які вони виконують;

- особливості планування рекламної дiяльностi;

- характерні особливості кожного етапу планування реклами;

- зміст "Паблiк Рилейшнз" (РR);

- методи органiзацiї РR;

- послiдовнiсть планування процесу комунiкацiї;

- особливості каналів особистої i неособистої комунiкацiї;

- загальні та вiдмiннi риси рiзноманiтних засобів комунiкацiї i вміти обрати найбільш ефективний засіб;

- сфери використання реклами;

- вимоги до бюджету проведення рекламної кампанії;

- особливості ЗМI;

- значення упаковки в системі комунікацій;

- загальні ознаки засобів масової комунікації;

- загальні критерії формування комплексу маркетингової комунікації;

- особливості рiзноманiтних каналів розповсюдження iнформацiї;

- сутність інтегрованих маркетингових комунікацій;

- сутність спонсорування та меценатства;

- особливості психологічного впливу реклами на людину.

вміти:

- скласти найбiльш ефективний комплекс засобів маркетингової комунiкацiї;

- обирати найбiльш важливу iнформацiю для складання комунiкацiйного повiдомлення;

- використовувати стратегічний пiдхiд до планування РR;

- враховувати зворотнiй зв'язок;

- використовувати основнi правила спiлкування із засобами масової інформацiї (ЗМІ);

- вивчити склад цiльової аудиторiї i скласти про неї уявлення;

- вибрати найбiльш ефективний метод звернення до цiльової аудиторiї;

- сформулювати принципи формування комплексу стимулювання просування товару;

- управляти системою брендів;

- розраховувати знижки з цiни з метою стимулювання збуту;

- організувати участь підприємства у виставці або ярмарку;

- вибрати найбільш прийнятну упаковку для свого товару;

- оцінити ефективність комунікативних засобів;

- органiзувати отримання зворотнього зв'язку.

Зміст дисципліни (тематика):

Комунікації в системі маркетингу. Стратегії та планування маркетингових комунікацій. Рекламування товару. Стимулювання продажу товарів. Організація роботи із громадськістю. Реклама на місці продажу. Прямий маркетинг. Організація виставок і ярмарків. Персональний продаж товарів. Упаковка як засіб комунікації. Інтегровані маркетингові комунікації. Спонсорування. Брендинг. Організація маркетингових комунікацій. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій.

Види робіт: лекції, практичні, самостійна робота студентів.