Дисципліна: Маркетингова товарна та цінова політика
Кількість годин (кредитів ЄКТС): 11
Мета: формування у студентів системи знань про методи та процеси планування та управління товаром та асортиментом товарів, підтримання їх конкурентоспроможності, головні методологічні та організаційно-економічні принципи оптимізації товарної політики підприємства, розроблення товарів та послуг ринкової новизни, формування у студентів сучасних знань теоретичних основ і конкретних методів формування цін у маркетинговій діяльності в залежності від цілей фірми, використання ціни для формування перспективного попиту, який спирається на корисності товару та задоволенні ним споживача.
Результати навчання за навчальною дисципліною:
Після вивчення курсу студенти повинні:
знати:
- класифікаційні ознаки товарів споживчого і виробничо-технічного призначення;
- методи визначення конкурентоспроможності товару;
- поняття життєвого циклу товару;
- стратегії позиціювання товару на ринку;
- методи планування та розробки товару;
- стратегії упакування, маркування товару;
- сервісне обслуговування товару;
- поняття товарної марки;
- принципи формування товарного асортименту;
- процес розробки товарної політики підприємства;
- конкуренцію на товарному ринку;
- сутність недобросовісної конкуренції;
- монополізацію товарних ринків.
- сутність понять „ціна” та „цінова політика”;
- основні методи ціноутворення;
- способи та методи формування відповідної цінової політики в залежності від стратегії підприємства для забезпечення його конкурентоздатності.
вміти:
- обирати відповідну ринкову стратегію відповідно до товарної політики підприємства;
- класифікувати товари за ознаками споживчого та промислового ринків;
- визначати місце товару відповідно до його життєвого циклу;
- визначати ознаки конкурентоспроможності товару;
- розробляти стратегію впровадження на ринок товару ринкової новизни;
- визначати та розробляти варіанти організації системи сервісу;
- використовувати методи ціноутворення;
- аналізувати умови беззбитковості цінових рішень;
- визначати цінову стратегію підприємства в залежності від ринкової ситуації та цілей підприємства);
- практично застосовувати найкращі цінові стратегії та методи ціноутворення, які пов’язані з досягненням цілей підприємства.
Зміст дисципліни (тематика)
Тема 1. Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці.
Тема 2. Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
Тема 3. Товарна марка, упаковка, кодування товарів.
Тема 4. Планування нової продукції і розроблення товару.
Тема 5. Якість продукції та методи її оцінювання.
Тема 6. Конкурентоспроможність товару та її показники.
Тема 7. Життєвий цикл товару.
Тема 8. Ціна як елемент комплексу маркетингу. Функції ціни.
Тема 9. Сучасна система цін. Класифікація та види цін, які використовуються в економіці.
Тема 10. Особливості маркетингового ціноутворення.
Тема 11. Основні фактори, які впливають на формування ринкових цін.
Тема 12. Цінова політика і цінова стратегія підприємства.
Тема 13. Вибір типу цінової стратегії.
Тема 14. Ціноутворення з урахуванням витрат виробництва.
Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до екзамену, екзамен.
