Дисципліна: Маркетингова товарно-інноваційна політика

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)

Мета навчальної дисципліни: сформувати у студентів розуміння інноваційної товарної політики як прикладної дисципліни і складової частини комплексу економічних і управлінських знань, здатних безпосередньо вплинути як на особистий успіх, так і на відродження вітчизняної економіки і, як наслідок, на добробут суспільства в цілому.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

-        сутність, цілі та завдання товарної інноваційної політики;

-        особливості застосування товарної інноваційної політики на ринку споживчих товарів та товарів виробничого призначення;

-        сутність поняття конкурентоспроможності нового товару;

-        основні якісні характеристики нового товару;

-        способи формування товарного асортименту та управління ним;

-        принципи організації маркетингу товарів ринкової новизни;

-        суть та значення товарної марки, упаковки та кодування товарів-новинок;

-        значення сервісу в системі товарної інноваційної політики.

вміти:

-        обирати відповідну ринкову інноваційну стратегію відповідно до товарної політики підприємства;

-        класифікувати нові товари за ознаками споживчого та промислового ринків;

-        визначати ознаки конкурентоспроможності нового товару;

-        розробляти стратегію впровадження на ринок товару ринкової новизни;

-        визначати та розробляти варіанти організації системи сервісу.

Зміст дисципліни (тематика):

1. Товар та його властивості.

2. Управління товарним асортиментом.

3. Управління якістю товарів і послуг.

4. Оцінка комерційних перспектив інноваційного продукту.

5. Планування та організація створення нового товару.

6. Сучасні методи та засоби генерування ідей.

7. Функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту.

8. Дизайн нового товару.

Види робіт: лекції, семінарські і практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до екзамену, екзамен.