Дисципліна: Маркетингове ціноутворення

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 120 (4)

Мета навчальної дисципліни: формування у студентів сучасних знань теоретичних основ і конкретних методів формування цін у маркетингової діяльності в залежності від цілей фірми, використання ціни для формування перспективного попиту, який спирається на корисність товару та задоволенні їм споживача.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• сутність понять „ціна” та „цінова політика”;
• основні методи ціноутворення;
• способи та методи формування відповідної цінової політики в залежності від стратегії підприємства для забезпечення його конкурентоздатності.

вміти:

• використовувати методи ціноутворення;
• аналізувати умови беззбитковості цінових рішень;
• визначати цінову стратегію підприємства в залежності від ринкової ситуації та цілей підприємства фірми;
• практично застосовувати найкращі цінові стратегії та методи ціноутворення, які пов’язані з досягненням цілей підприємства.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Предмет і завдання курсу. Ціна як елемент комплексу маркетингу. Функції ціни.

Тема 2. Сучасна система цін. Класифікація та види цін, які використовуються в економіці.

Тема 3. Особливості маркетингового ціноутворення. Ціннісне ціноутворення.

Тема 4. Основні фактори, які впливають на формування ринкових цін.

Тема 5. Специфіка формування цін підприємством на різних типах ринків.

Тема 6. Вплив цінової еластичності на динаміку попиту і пропозиції.

Тема 7. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін.

Тема 8. Цінова політика і цінова стратегія підприємства.

Тема 9. Вибір типу цінової стратегії.

Тема 10. Ціноутворення з урахуванням витрат виробництва.

Тема 11. Параметричні методи ціноутворення.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до екзамену, екзамен.