Дисципліна: Маркетингові дослідження

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)

Мета навчальної дисципліни: вивчення маркетингових досліджень як одного з основних інструментів, що забезпечує функціонування концепції маркетингу.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• комплекс спеціальних методів та технологій, що використовуються про проведенні маркетингових досліджень;
• типи маркетингових досліджень;
• основні етапи маркетингових досліджень;
• підходи, методи і засоби, що використовуються в маркетингових дослідженнях;
• основні переваги і недоліки методів збирання інформації;
• типи помилок при опитуванні;
• анкети та їх структури.

вміти:

• використовувати результати ринкових досліджень для підвищення ефективності прийняття управлінських рішень.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Сутність та система ринкових досліджень.

Тема 2. Ринкова інформація.

Тема 3. Методи збирання первинної інформації.

Тема 4. Дослідження кон’юнктури та місткості ринку.

Тема 5. Сегментування ринку.

Тема 6. Прогнозні дослідження збуту.

Тема 7. Ринкові дослідження конкуренції та конкурентів.

Тема 8. Дослідження поведінки споживачів.

Тема 9. Дослідження конкурентоспроможності підприємства.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до екзамену, екзамен.