Дисципліна: Теорія маркетингу

Анотація

Миколаївський інститут розвитку людини

Кафедра підприємництва, управління та адміністрування

Дисципліна: Теорія маркетингу

Обсяг, кредитів: 150 год., 5 кредитів

Мета дисципліни: формування знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах.

Завдання вивчення дисципліни: 

–     вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та сучасних тенденцій у цій галузі знань;

–     опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності на підприємстві;

–     набуття здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.

Загальні компетентності:

ЗК2. Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.

ЗК3. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

Спеціальні компетентності:

СК1. Здатність визначати функціональні області маркетингової діяльності та їх взаємозв’язки.

СК2. Здатність аналізувати поведінку ринкових суб’єктів та визначати особливості функціонування ринків.

СК3. Здатність проводити маркетингові дослідження.

СК4. Здатність розробляти маркетингове забезпечення діяльності підприємства.

СК5. Здатність оцінювати результативність маркетингової діяльності.

Очікуваний результат (ПРН):

ПРН1. Демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів маркетингової діяльності.

ПРН2. Аналізувати і прогнозувати ринкові процеси.

ПРН3. Проводити маркетингові дослідження та інтерпретувати їх результати.

ПРН4. Розробляти маркетингові заходи та обґрунтовувати управлінські рішення.

ПРН5. Оцінювати ефективність маркетингової діяльності підприємства.

Зміст дисципліни (тематика):

1. Сутність маркетингу та еволюція маркетингових концепцій
2. Маркетингове середовище підприємства (мікро- та макросередовище)
3. Поведінка споживачів на ринку
4. Маркетингові дослідження: методологія та інструменти
5. Сегментування ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування (STP-модель)
6. Товарна політика підприємства
7. Цінова політика та механізми ціноутворення
8. Політика розподілу та управління каналами збуту
9. Комунікаційна політика підприємства
10. Комплекс маркетингу (4P/7P) як інтегрована система
11. Стратегічний маркетинг та конкурентні стратегії
12. Управління брендом та формування цінності для споживача
13. Маркетинг послуг та маркетинг відносин
14. Етичні аспекти та соціально відповідальний маркетинг
15. Сучасні тенденції розвитку маркетингу (цифровізація, омніканальність, персоналізація)

Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота.

Форма підсумкового контролю: залік