Дисципліна: Цифровий маркетинг

Анотація

Миколаївський інститут розвитку людини

Кафедра підприємництва, управління та адміністрування

Дисципліна: Цифровий маркетинг

Обсяг, кредитів: 150 год., 5 кредитів

Мета дисципліни: полягає у формуванні у здобувачів комплексних знань і практичних навичок для розробки та реалізації ефективних маркетингових стратегій у цифровому середовищі. Приведена мета реалізовується через застосування сучасних технологій для просування брендів, аналізу маркетингової інформації, залучення та утримання клієнтів через онлайн-канали, такі як соціальні мережі, пошукові системи, електронна пошта та інші цифрові платформи. Результатом вивчення курсу є набуття здобувачами навичок інтегрувати різні інструменти цифрового маркетингу для підвищення ефективності бізнесу та конкурентоспроможності.

Завдання вивчення дисципліни: формування практичних навичок для розробки та реалізації ефективних маркетингових стратегій у цифровому середовищі; опанування аналітичними інструментами для оцінки ефективності цифрових маркетингових рішень; отримання навичок роботи з цифровими платформами для залучення клієнтів; розвинення здатності розробляти та оптимізувати інтегровані маркетингові стратегії; набуття вміння інтегрувати різні інструменти цифрового маркетингу для підвищення ефективності бізнесу та конкурентоспроможності.

Загальні компетентності:

ЗК2. Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.

ЗК3. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

Спеціальні компетентності:

СК1. Здатність визначати функціональні області маркетингової діяльності та їх взаємозв’язки.

СК2. Здатність аналізувати поведінку ринкових суб’єктів та визначати особливості функціонування ринків.

СК5. Здатність оцінювати результативність маркетингової діяльності.

Очікуваний результат (ПРН):

ПРН2. Аналізувати і прогнозувати ринкові процеси.

ПРН4. Розробляти маркетингові заходи та обґрунтовувати управлінські рішення.

ПРН5. Оцінювати ефективність маркетингової діяльності підприємства.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Вступ до цифрового маркетингу: від традиційного маркетингу до цифрового.

Тема 2. Цифрові маркетингові стратегії.

Тема 3. Інклюзивний маркетинг.

Тема 4. Маркетингова воронка (воронка продажів, воронка конверсії), як модель оптимізації взаємодії з клієнтом.

Тема 5. Залучення потенційних клієнтів.

Тема 6. Підвищення продажів та формування лояльності до бренду.

Тема 7. Значення бренду для цифрового маркетингу. Безпека бренду.

Тема 8. Стратегії цифрового маркетингу: охоплення клієнтів онлайн.

Тема 9. Стратегії цифрового маркетингу: залучення клієнтів через соціальні медіа та електронний маркетинг.

Тема 10. Вимірювання результативності цифрового маркетингу.

Тема 11. Портрети клієнтів для цільової аудиторії.

Тема 12. SEO та SEМ як елементи пошукової оптимізації.

Тема 13. Від лайків до лідів: взаємодія з клієнтами в Інтернет.

Тема 14. Аналітика соціальних медіа.

Тема 15. Цифровий маркетинг для інтернет-магазинів.

Тема 16. Influencer-маркетинг.

Тема 17. Цифрова безпека в маркетингу

Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота.

Форма підсумкового контролю: залік