Дисципліна: Основи маркетингу

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 120 (4)

Мета викладання дисципліни – формування у студентів наукового світогляду та спеціальні знання з теорії, методології маркетингу, вміння і навички здійснення управлінських функцій на підприємстві на основі маркетингу для задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективної діяльності підприємства.

Завдання:

1. Здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу.
2. Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.
3. Здатність оцінювати та забезпечувати якість виконуваних робіт.
4. Здатність працювати в команді.
5. Здатність використовувати сучасні прикладні комп’ютерні технології, програмне забезпечення, мережеві та мобільні технології для вирішення професійних завдань
6. Здатність підтримувати ділову комунікацію з усіма суб’єктами інформаційного ринку, користувачами, партнерами, органами влади та управління, засобами масової інформації
7. Здатність використовувати PR та інші прикладні соціокомунікаційні технології в умовах сучасної інформаційно-технологічної інфраструктури.
8. Здатність до подальшого навчання з високим рівнем автономності, постійного підвищення рівня інформаційної культури.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати:

-  зміст процесів та технології маркетингу;

-  основи маркетингового планування, його організації, та здійснення;

-  інформаційне забезпечення процесу управління маркетинговій діяльністю;

-  механізми, засоби та інструменти практичної реалізації процесу прийняття рішень споживачем.

вміти:

- визначати місію і цілі підприємства у маркетинговому середовищі;

- організовувати ефективні рекламні комунікації;

- використовувати сучасні методи вивчення ринку та методи впливу на прийняття рішень споживачем.

Опис дисципліни

Для успішної конкуренції в умовах ринкової економіки необхідно, щоб в центрі філософії цілого підприємства стояв покупець. Іншими словами, всі бізнес-процеси, людські та матеріальні ресурси мають бути організовані таким чином, щоб пропонувати на ринку ті товари, які бажають купувати споживачі, і робити це краще за конкурентів.

Маркетинг стосується людей, їхніх потреб, бажань, звичок та їх повсякденного життя.

Маркетинг дозволяє зрозуміти, що необхідно для того, щоб виробити потрібний товар, продати його за відповідною ціною, там, де треба і з відповідним просуванням на ринок для успішного виконання маркетингової програми. Ми також розглянемо поняття бренду (торгової марки), що є одним з найважливіших механізмів привернення уваги покупців та забезпечення їх вірності певній продукції. Бренд досягає цього словами та символами, підкреслюючи унікальні особливості продукту.

Оскільки рішення щодо усіх складових маркетингу приймає вище керівництво підприємства, важливо, щоб ці рішення ґрунтувалися на фактичній інформації. Потрібні дані і методика їх, збору визначаються дослідженням ринку.

Маркетинг дає базу для розуміння потреб покупця. В сучасному світі, сповненому конкуренції, усе визначає покупець. Тому важливо вкоренити таку культуру маркетингу, коли виробничі процеси починаються з ситуації на ринку, із покупця. Створення та утримання покупця є найважливішою ціллю будь-якого підприємства. Незважаючи на сучасне виробництво, неперевершену якість продукції, технологічну досконалість, добре організовану логістику, доставку та обслуговування, підприємство навряд чи буде успішним, якщо воно не матиме покупців.

Більшість людей вважає, що підприємство має зосередити увагу на прибутках, оскільки бізнесу існує для того, щоб заробляти гроші. Але підприємство матиме прибуток, якщо вдало просуватиме свою продукцію на ринок, тобто якщо воно вміє знайти покупців. Прибуток - це дуже важливо, але це лише природний результат продажу того, що потрібно покупцеві.

Маркетинг - це не тільки реклама та продаж. Справжній маркетинг - це не лише продаж виробленого товару, це знання того, що потрібно виробляти. А щоб знати, що необхідно виробляти, треба добре розуміти бажання та потреби ринку. Різні покупці мають різні потреби. Тому ринок поділяється на сегменти, до кожного з яких входять покупці з подібними потребами.

Зміст дисципліни (тематика):

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Сутність маркетингу як науки в сучасній системі господарювання

Тема 1. наукові засади маркетингу та його сучасна концепція

Підходи до визначення предмета «Маркетинг». Історичні передумови виникнення маркетингу. Соціальна та економічна сутність маркетингу. Суб'єкти та об'єкти маркетингу. Мета та функції маркетингу. Принципи маркетингу. Сучасні концепції маркетингу. Головні причини розвитку маркетингу: особливості ринку виробника; формування ринку споживача; перевищення попиту над пропозицією; конкуренція товаровиробників; розвиток інфраструктури ринку; зростання життєвого рівня населення; розширення ринків збуту.

Тема 2. Управління маркетинговою діяльністю

Сутність процесу управління маркетингом. Маркетингове середовище. Поведінка споживача як фактор управління маркетингом. Засади розробки маркетингової стратегії. Складові комплексу маркетингу. Побудова організаційної структури відділів маркетингу.

Tема 3. Маркетингова товарна політика

Сутність товарної політики. Визначення товару в маркетингу. Використання товарних марок і знаків. Товарний асортимент, товарна номенклатура. Маркування товару, упакування та сервісні послуги. Процес розробки нового товару. Життєвий цикл товару.

Тема 4. Маркетингові комунікації та складові комплексу просування

Сутність комунікацій у маркетингу. Суб'єкти та об'єкти маркетингових комунікацій. Комунікаційна модель маркетингу. Комплекс маркетингових комунікацій. Мета, функції та види реклами. Канали поширення реклами. Бюджет рекламної компанії.

Форма організації контролю: усне опитування, тестові завдання, доповіді, реферативні роботи, залік.