Дисципліна: Основи маркетингу
Кількість годин (кредитів ЕКТС): 120 (4)
Мета навчальної дисципліни: розгляд теоретичних основ і конкретних методів організації маркетингової діяльності підприємства.
Результати навчання за навчальною дисципліною
знати:
- принципи та функції маркетингу, маркетингове середовище, основні фактори макро- та мікро маркетингового середовища;
- процес управління маркетингом;
- типи ринків та мотивації споживачів;
- комплекс маркетингу;
- стратегії фірм та методи визначення цільового ринку, принципи сегментування; розробка та етапи життєвого циклу товарів;
- внутрішнє середовище підприємства. Функції і рівні управління;
- організаційні структури управління.
- рішення як основний елемент технології управління. Основні етапи підготовки, прийняття і реалізації рішення, роль менеджменту у цьому процесі;
- інноваційний процес та його вплив на розробку нових товарів.
вміти:
- аналізувати маркетингове середовище підприємства;
- проводити сегментування ринків та товарів;
- розробляти комплект маркетингу;
- досліджувати особливості життєвого циклу товару;
- використовувати методи управління, процеси в управлінні, підходи до управління;
- вміти формувати функції та використовувати методи менеджменту на підприємстві;
- розробляти механізми прийняття управлінських рішень та пропозиції щодо вдосконалення керівництва;
- проєктувати комунікації на підприємстві;
- організовувати працю менеджерів на підприємстві.
Зміст дисципліни (тематика):
- Сутність та основні категорії маркетингу.
- Закони і закономірності менеджменту.
- Принципи та функції маркетингу, маркетингове середовище, основні фактори макро- та мікро маркетингового середовища.
- Процес управління маркетингом.
- Типи ринків та мотивації споживачів.
- Комплекс маркетингу.
- Стратегії фірм та методи визначення цільового ринку, принципи сегментування; розробка та етапи життєвого циклу товарів.
- Організація процесів комунікації в системі управління.
Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота, індивідуальна робота, залік.
