Дисципліна: Маркетингова товарна політика

Анотація дисципліни

Маркетингова товарна політика

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни:

ознайомлення здобувачів вищої освіти з теоретичними концепціями і моделями маркетингу, його сучасною практикою, формування аналітичних умінь і практичних навичок реалізації маркетингової діяльності в організації фінансової сфери, розвиток здатності до творчого пошуку шляхів удосконалення маркетингової діяльності та підвищення ефективності бізнесу

Завдання дисципліни:

набуття глибоких теоретичних знань з питань концепції, стратегії та тактики маркетингової товарної політики;

- опанування методичним інструментарієм розроблення та реалізації завдань маркетингової товарної політики;

- вивчення класифікаційних ознак товарів і послуг споживчого і виробничнотехнічного призначення, методів визначення конкурентоспроможності та місця продукту на ринку, методів планування та розроблення продукту, упаковки, товарної марки;

- набуття навичок оцінки економічної ефективності та наслідків здійснення маркетингових рішень у галузі управління товаром

Попередні умови для вивчення даної дисципліни: для успішного засвоєння курсу здобувачі освіти повинні мати базові знання з таких дисциплін: основи маркетингу, менеджмент та організація діяльності підприємства

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у здобувачів освіти:

інтегративної компетентності:

здатність розв’язувати складні задачі і проблеми у сфері фінансів, банківської справи, страхування та фондового ринку та/або здійснення інновацій. що характеризується невизначеністю умов і вимог

загальних компетентностей:

- здатність до абстрактного мислення, аналізу та синтезу

- здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях

- здатність вчитися і оволодівати сучасними знаннями

- здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел

фахових компетентностей:

- здатність досліджувати тенденції розвитку економіки за допомогою інструментарію макро- та мікроекономічного аналізу, оцінювати сучасні економічні явища

- здатність підтримувати належний рівень знань та постійно підвищувати свою професійну підготовку

Програмні результати навчання:

Вміти абстрактно мислити, застосовувати аналіз та синтез для виявлення ключових характеристик фінансових систем, а також особливостей поведінки їх суб’єктів

Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань та змістовно інтерпретувати отримані результати.

Виявляти навички самостійної роботи, гнучкого мислення, відкритості до нових знань

В результаті вивчення дисципліни здобувач освіти повинен

знати:

‒ основні концепції, моделі, види, стратегії маркетингу;

‒ організаційні засади маркетингової діяльності в організації;

‒ елементи комплексу маркетингу;

‒ типи ринків, підходи до їх сегментування і позиціювання товару;

‒ основні методи маркетингових досліджень; ‒ чинники впливу на поведінку споживачів;

‒ сутність і засоби маркетингової товарної, комунікаційної, цінової та розподільчої політики;

‒ особливості маркетингу послуг;

‒ засоби маркетингових комунікацій

вміти:

‒ аналізувати маркетингове середовище підприємства, визначати основні параметри ринку певного товару, аналізувати конкуренцію на ринку;

‒ виявляти потребу в проведенні маркетингових досліджень на підприємстві, визначати головні цілі досліджень, джерела інформації і методи її збору, аналізувати отриману інформацію, складати відповідні висновки, рекомендації і прогнози; ‒ аналізувати місткість ринку і частку компанії, бюджет маркетингу та ефективність маркетингових заходів;

‒ здійснювати сегментування ринку і розробляти заходи щодо позиціювання товарів;

‒ аналізувати потреби клієнтів, прогнозувати поведінку споживачів, здійснювати відбір цільових ринків та обґрунтовувати ринкову стратегію фірми;

‒ розробляти маркетингові заходи і основні елементи комплексу маркетингу з урахуванням особливостей функціонування організацій фінансової сфери;

‒ обґрунтовувати вибір стратегії в області товарної політики, ціноутворення, просування і розподілу товарів;

‒ обирати ефективні комунікаційні канали для просування і збуту товарів (послуг).

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1. Товар як основний елемент маркетингової товарної політики

Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності

Тема 2. Ціна та якість товару

Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники

Тема 4. Ринок товарів і послуг

Тема 5. Формування попиту на ринку окремого товару

Змістовий модуль 2. Управління плануванням, розробленням та збутом продукту

Тема 6. Цільовий ринок товару і методика його вибору

Тема 7. Товарна політика підприємств

Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку

Тема 9. Планування нового продукту і розробки товару

Тема 10. Товарні марки та упаковки. Бренди.

Види робіт: лекція, практичне заняття, колоквіум.

Форма підсумкового контролю: залік