Дисципліна: PR у бізнес-структурах

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 210 (7)

Мета навчальної дисципліни: опанування студентами знань про PR і сферу його застосування при функціонуванні бізнес-структур.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

-       основні поняття, тлумачення і терміни паблік рилейшнз;

-       принципи, функції і завдання розвитку PR у різні історичні періоди;

-       витоки PR-консультування;

-       етику PR-консультантів;

-       основні складові, функції та типи реклами;

-       основні риси іміджу;

-       загальні положення паблік рілейшинз та реклами;

-       комунікативні процеси в паблік рілейшинз;

-       PR-технології в бізнесі;

-       стратегії та напрямки розвитку бізнесу;

-       етапи формування рекламної кампанії;

-       види PR-подій;

-       особливості PR-подій.

вміти:

-       складати стратегічні та тактичні плани PR-комунікації;

-       планувати та проводити заходи PR-комунікації;

-       планувати рекламні кампанії;

-       вміти класифікувати види та стратегії реклами і PR;

-       визначати тонкощі ведення бізнесу в різних сферах;

-       розуміти психологічну природу іміджу, визначати зовнішні компоненти іміджу;

-       вміти здійснювати агітаційну кампанію;

-       здійснювати підходи до персональних PR;

-       розрізняти й визначати особливості користувачів рекламного продукту.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Реклама та PR як комунікаційний процес у розвитку бізнесу

Тема 2. Психологія потенційного споживача продукту. Маніпулювання під час проведення рекламної та PR кампаній

Тема 3. ЗМІ як інструмент реклами та PR у бізнесі

Тема 4. Імідж як складова успішного бізнесу

Тема 5. PR у бізнесі: практична необхідність і головні відмінності від реклами

Види робіт: лекції, практичні заняття, індивідуальна робота здобувачів вищої освіти з викладачем, самостійна робота здобувачів вищої освіти, підготовка до заліку, залік.