Дисципліна: Психологія реклами

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 120 (4) залік

Програму вивчення навчальної дисципліни «Психологія реклами» розроблено відповідно до освітньо-професійної програми підготовки здобувачів ступеня вищої освіти «магістр» за спеціальністю 053 Психологія галузі знань 05 Соціальні та поведінкові науки.

Характерною рисою сьогодення є активний розвиток інформаційних технологій, формування в Україні нової товарної політики, що передбачає переорієнтацію виробництва на споживача, необхідність детального вивчення його потреб, смаків і їх коригування з метою просування товарів на ринку, насичення ринку новими продуктами. Зазначене передбачає орієнтацію на специфіку споживача, яка сформована соціально-культурним та економічним середовищем його життєдіяльності, збільшення масштабів рекламних впливів на споживача.

Впровадження у навчальний процес дисципліни «Психологія реклами» сприяє формуванню професійної компетентності майбутнього фахівця, забезпечує загальну теоретичну підготовку студентів бакалаврату з розуміння психологічної природи та сутності реклами, психотехнології рекламної стратегії та рекламних засобів, проблем психологічної ефективності реклами, закономірності її впливу на поведінку споживачів, а також оволодіння ними основами психологічного забезпечення рекламної діяльності.

Предметом вивчення навчальної дисципліни є психологічні основи створення реклами, закономірності та механізми її впливу на поведінку споживачів, роль психічних процесів та мотивації у формуванні рекламних образів.

Навчальний курс «Психологія реклами» має міждисциплінарні зв’язки з широким спектром дисциплін професійного спрямування, що вивчаються студентами, зокрема, «Філософія», «Соціологія», «Психологія», «Правознавство», «Економіка», «Педагогіка», «Культурологія», «Політологія», «Соціальна психологія» тощо.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовий модуль 1. Загальні питання психології реклами.

Тема 1. Основні поняття психології реклами: поняття, цілі, функції, види реклами і психотехнологія рекламної стратегії.

Тема 2. Психологічні основи рекламного впливу.

Тема 3. Психологія мотивації в рекламі.

Тема 4. Психічні процеси при сприйманні реклами: відчуття, сприйняття, увага, пам'ять, мислення.

Змістовий модуль 2. Психологічні аспекти ефективності реклами.

Тема 1. Психотехнологія рекламних засобів.

Тема 2. Сугестивні психотехнології в рекламі як процес впливу на психіку людини.

Тема 3. Психологічні особливості споживчого відношення до реклами та її сприйняття.

Тема 4. Психотехнологія створення ефективної реклами. Психологічне дослідження реклами: експертиза та методи оцінювання ефективності.