Дисципліна: Реклама та брендинг

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 120 (4)

Мета навчальної дисципліни: формування у студентів системи теоретичних знань, практичних навичок та вмінь щодо принципів та правил ведення рекламних комунікацій та розробки політики брендингу на підприємстві.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• основні визначення та категорії дисципліни;
• предмет дисципліни та сфери її використання у маркетинговій діяльності;
• теоретичні концепції щодо формування політики рекламних комунікацій;
• принципи та правила побудови рекламних комунікацій та програм брендингу.

вміти:

• сформувати рекламну політику підприємства;
• виявляти та аналізувати вплив різних факторів, які здатні впливати на рекламну політику та систему стимулювання брендингу підприємства;
• використовувати інструменти маркетингу та ЗМІ для побудови рекламних комунікацій та брендингу;
• використовувати принципи, методи та інструментарій комунікаційної діяльності у конкретній маркетинговій ситуації;
• визначати напрямки використання засобів маркетингової комунікаційної діяльності для найкращого просування товару на ринок;
• визначати ефективність проведеної рекламної кампанії;
• розробляти бюджет рекламної кампанії;
• розраховувати ефективність рекламного звернення до цільової аудиторії;
• шукати резерви у процесі удосконалення системи товаропросування.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Рекламні комунікації в системі маркетингу.

Тема 2. Законодавчі підвалини ведення рекламної діяльності та брендинг.

Тема 3. Брендинг.

Тема 4. Паблік рилейшнз.

Тема 5. Реклама на місці продажу.

Тема 6. Прямий маркетинг.

Тема 7. Персональний продаж.

Тема 8. Основи SEO адміністрування та СММ менеджмент.

Тема 9. Мерчандайзинг.

Види робіт: лекції, практичні заняття, індивідуальні роботи студентів із викладачем, самостійна робота студентів, консультації, залік.