Дисципліна: Реклама і зв’язки із громадськістю

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 90 (3)

Мета навчальної дисципліни: надання вмінь і навичок аналізувати комунікативні потоки будь-якої структури, вирішувати завдання рекламних комунікацій, формувати рекламне звернення, обирати канали його розповсюдження, налагоджувати консенсусну комунікацію, створювати сприятливе інформаційне середовище для відносин між організацією і громадськістю, керувати суспільною думкою.

Завдання навчальної дисципліни: ознайомлення студентів із предметом навчальної дисципліни – рекламою як соціальним інститутом і формою комунікації, рекламою в системі інтегрованих маркетингових комунікацій, соціально-психологічною безпекою реклами і правовим регулюванням рекламної діяльності, креативними стратегіями в рекламі, закономірностями, принципами і механізмами функціонування зв’язків із громадськістю як соціальних комунікативних систем, загальними стратегіями ПР, моделями комунікацій, важливих для ПР, діагностичним інструментарієм для проведення досліджень у сфері зв’язків із громадськістю, комунікативним простором як сферою діяльності ПР, комунікативною моделлю ПР-технологій.

Результати навчання за дисципліною:

знати:

- основні поняття, тлумачення і терміни реклами та паблік рилейшнз, принципи, функції і завдання реклами і ПР у суспільстві, типи, категорії, види реклами і паблік рилейшнз та їх форми і жанри;

- регулювання реклами і зв’язків із громадськістю; ринок реклами і зв’язків із громадськістю;

- вітчизняні і міжнародні фестивалі з реклами і паблік рилейшнз;

- діяльність підрозділів і учасників ПР-рекламного ринку та бізнесу;

- стандарти професії;

вміти:

- тлумачити і виокремлювати рекламу та паблік рилейшнз;

- обирати відповідні типи, категорії, реклами та ПР як оптимально ефективні ринкові промоції;

- застосовувати види, форми реклами та ПР для просування певних ринкових об’єктів;

- будувати аналітичні порівняльні таблиці маркетингових комунікацій;

- створювати матриці сучасних інтегрованих комунікаційних комплексів;

- вільно орієнтуватися в комунікативних дискурсах, прийомах комунікативної кампанії в галузі паблік рилейшнз;

- будувати взаємовідносини із засобами масової комунікації, аналізувати рекламні звернення.

Зміст дисципліни (тематика):

Реклама як соціальний інститут. Рекламна комунікація. Комунікативні основи реклами. Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Канали рекламної комунікації. Соціально-психологічна безпека реклами і правове регулювання рекламної діяльності. Креативні стратегії в рекламі. Зв’язки із громадськістю: загальні стратегії. Комунікативні основи суспільних зв’язків і відносин. Групи громадськості. Сегментація цільової аудиторії. Поняття громадськості. Елементарні операції ПР. Робота з іміджем у ПР. Діагностичний інструментарій досліджень у сфері зв’язків із громадськістю. Менеджмент новинної інформації. Організація ПР-кампанії. Рівні ПР. Комунікативна модель ПР-технологій. Зв’язки із громадськістю: ринок ПР-послуг, правове регулювання, морально-етичні норми.

Види робіт: реферат.