Дисципліна: Рекламна діяльність підприємств

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 90 (3)

Мета навчальної дисципліни: виявлення специфіки методів рекламування і рекламної діяльності фірми на вітчизняному і міжнародному ринку; засвоєння студентами необхідних теоретичних знань і отримання практичних навичок у галузі рекламування з урахуванням специфіки ринків споживчих товарів, товарів промислового призначення та послуг у процесі здійснення комунікаційної політики маркетингу підприємства.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

-        суть та значення реклами у процесі здійснення комунікаційної політики маркетингу на підприємстві;

-        різновиди реклами та ступінь їхнього впливу на цільову аудиторію;

-        специфіку створення і психологічний плив рекламного звернення;

-        сутність та значення окремих видів медіаносіїв і медіаканалів;

-        способи здійснення медіапланування.

вміти:

-        розробляти та готувати рекламний текст;

-        усвідомлено добирати засоби виразності реклами в залежності від типів медіаносіїв і видів контактних аудиторій реклами;

-        здійснювати планування рекламних кампаній;

-        формувати бюджет рекламних кампаній та оцінювати їхню ефективність.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Сутність реклами. Розвиток рекламної діяльності.

Тема 2. Рекламний процес.

Тема 3. Рекламне звернення та його структура.

Тема 4. Засоби розповсюдження реклами.

Тема 5. Процес і методи медіапланування.

Тема 6. Формування бюджету й оцінка ефективності рекламної діяльності.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.