Дисципліна: Рекламний креатив
Кількість годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)
Мета навчальної дисципліни: вивчення принципів і методів розвитку і функціонування передових технологій створення реклами, різноманіття їх феноменів, взаємозв'язку і взаємовпливу реклами та інших областей економіки, психології та культури.
Результати навчання за навчальною дисципліною:
знати:
- визначення рекламного креативу;
- історію становлення рекламного креативу як професійної діяльності;
- етичні кодекси рекламного креативу;
- соціально-психологічні основи управління громадською думкою в рекламному креативі;
- структуру PR-діяльності, загальні засади її побудови й оцінки;
- основні процеси зовнішньої та внутрішньої комунікації;
- процедурні технології рекламного креативу;
- техніку конструювання новин і форми подачі інформаційних матеріалів;
- особливості організаційної і функціональної структури служби зв’язків із громадськістю в органах влади, політичних і громадських організаціях, державних установах, комерційних організаціях, військових і силових структурах, а також PR-консалтингової структури.
вміти:
- застосовувати на практиці набуті теоретичні знання;
- організовувати і проводити комунікативні заходи (прес-конференція, брифінг, конференція, презентація, круглий стіл);
- складати інформаційні матеріали, як-от: прес-реліз, матеріал для публікації у пресі, медіа-карта, медіа-пакет, вітання.
Зміст дисципліни (тематика):
Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу.
Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі.
Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі.
Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі.
Тема 5. Креатив рекламних текстів.
Тема 6. Дизайн реклами.
Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами.
Тема 8. Креативні прийоми формування реклами.
Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.
