Дисципліна: Digital маркетинг

Digital маркетинг

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни:
формування у студентів системи теоретичних знань і практичних навичок щодо розроблення та реалізації стратегій цифрового маркетингу з використанням сучасних онлайн-інструментів, платформ і аналітичних технологій.

Завдання дисципліни:

̶            вивчення основ цифрового маркетингу та його інструментів;

̶            оволодіння методами просування товарів і послуг в онлайн-середовищі;

̶            формування навичок аналізу ефективності digital-кампаній;

̶            засвоєння сучасних технологій взаємодії з цільовою аудиторією в інтернеті.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни:
базові знання з маркетингу, економіки підприємства, менеджменту, інформатики та статистики.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегративної компетентності:
здатності розв’язувати складні спеціалізовані задачі у сфері цифрового маркетингу із застосуванням сучасних інструментів, аналітики та інформаційних технологій;

загальних компетентностей:

̶            здатність до аналітичного мислення та обробки інформації;

̶            здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях;

̶            навички використання інформаційно-комунікаційних технологій;

̶            здатність до креативного мислення;

̶            здатність працювати в команді;

фахових компетентностей:

̶            здатність розробляти digital-маркетингові стратегії;

̶            здатність використовувати інструменти SEO, SMM, контент-маркетингу;

̶            здатність управляти рекламними кампаніями в інтернеті;

̶            здатність аналізувати поведінку споживачів онлайн;

̶            здатність оцінювати ефективність цифрових маркетингових заходів.

Програмні результати навчання:

̶            розуміти принципи функціонування digital-маркетингу;

̶            застосовувати інструменти онлайн-просування;

̶            аналізувати ефективність цифрових маркетингових кампаній;

̶            розробляти стратегії просування в інтернеті;

̶            використовувати аналітичні сервіси для оцінки результатів.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

̶            сутність і складові digital-маркетингу;

̶            основні канали онлайн-просування;

̶            інструменти веб-аналітики;

̶            методи таргетованої реклами;

̶            сучасні тенденції цифрового маркетингу;

вміти:

̶            розробляти digital-стратегії;

̶            налаштовувати рекламні кампанії в інтернеті;

̶            аналізувати поведінку користувачів;

̶            оцінювати ефективність маркетингових заходів;

̶            створювати контент для онлайн-платформ.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовний модуль 1. Основи digital-маркетингу
Тема 1. Сутність та розвиток digital-маркетингу.
Тема 2. Цифрове середовище та поведінка споживачів.
Тема 3. Контент-маркетинг.
Тема 4. SEO та SEM-оптимізація.
Тема 5. Соціальні мережі як інструмент маркетингу (SMM).

Змістовний модуль 2. Інструменти та аналітика digital-маркетингу
Тема 1. Інтернет-реклама (контекстна, таргетована, медійна).
Тема 2. Email-маркетинг та автоматизація.
Тема 3. Веб-аналітика та KPI в digital-маркетингу.
Тема 4. Управління digital-кампаніями.
Тема 5. Тренди та інновації в цифровому маркетингу.

Види робіт:
лекції, практичні заняття, самостійна робота, індивідуальні проєкти, кейс-аналіз.

Форма підсумкового контролю:
залік / іспит.