Дисципліна: Стратегічний маркетинг

Кількість годин (кредитів ЄКТС): 90 (3)

Мета навчальної дисципліни: формування у студентів системи теоретичних знань із маркетингових стратегій і практичних навичок управління стратегічною маркетинговою діяльністю підприємств на базі вивчення законодавчих документів, нормативної, спеціальної, довідкової літератури та ресурсів всесвітньої мережі Інтернет.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• визначальні положення стратегічного маркетингу, методів ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів;
• використання сучасних методів і прийомів генерування ідей, функціонально-економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам;
• формування системи стратегій підприємства.

вміти:

• застосовувати визначальні положення стратегічного маркетингу, методи ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів;
• використовувати сучасні методи і прийоми генерування ідей, функціонально-економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам;
• формувати системи стратегій підприємства.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу.

Тема 2. Аналіз маркетингового середовища.

Тема 3. Маркетингова стратегічна сегментація.

Тема 4. Формування і вибір цільових сегментів підприємства.

Тема 5. Маркетингові стратегії зростання.

Тема 6. Маркетингові стратегії диверсифікації.

Тема7. Маркетингове стратегічне управління портфелем бізнесу підприємства.

Тема 8. Визначення конкурентних переваг підприємства.

Тема 9. Маркетингові стратегії позиціонування.

Тема 10. Маркетингові конкурентні стратегії.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до екзамену, екзамен.