Дисципліна: Рекламний менеджмент

Форма анотації освітнього компоненту

Рекламний менеджмент

Обсяг освітнього компоненту, годин (кредитів ЄКТС): 120 годин (4 кредити ЄКТС).

Мета освітнього компоненту: надання здобувачам освіти знань про методи й технології підготовки та організації рекламних кампаній від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту та популяризації його в засобах масової інформації.

Завдання освітнього компоненту

– розкриття теоретичних і практичних основ механізму рекламно-інформаційної діяльності сучасних підприємств

– засвоєння психології та механізмів дії реклами на споживачів

– визначення принципів управління рекламною діяльністю підприємства та рекламного агентства

– опанування стратегічних підходів до організації та планування рекламної діяльності підприємства

– вивчення різновидів рекламних засобів і критеріїв їх вибору

– засвоєння принципів медіапланування та методів оцінки ефективності рекламної кампанії

– формування вмінь порівнювати і обирати стратегію та цілі реклами з урахуванням особливостей діяльності підприємства

– набуття навичок розрахунку та інтерпретації показників медіапланування

– розроблення плану використання засобів масової інформації

– оцінювання економічної та комунікативної ефективності реклами

Попередні умови для вивчення даного освітнього компоненту: методологічною основою для вивчення дисципліни є освітні компоненти «Маркетинг», «Менеджмент», «Міжнародний маркетинг», «Міжнародні економічні відносини».

Навчальні цілі освітнього компоненту полягають у формуванні у здобувачів освіти

інтегративної компетентності: здатності розв’язувати типові та складні спеціалізовані завдання у сфері рекламної діяльності, планування, організації, реалізації та оцінювання рекламних кампаній із застосуванням інструментів рекламного менеджменту.

загальних компетентностей

– здатності до аналізу, критичного мислення та обґрунтованого прийняття рішень

– здатності застосовувати знання у практичних ситуаціях професійної діяльності

– здатності використовувати інформаційно-комунікаційні технології у процесі професійної діяльності

– здатності до комунікації, взаємодії та роботи в команді

– здатності виявляти ініціативу, креативність і відповідальність у розв’язанні професійних завдань

фахових компетентностей

– здатності розуміти сутність, функції, принципи та механізми рекламного менеджменту

– здатності аналізувати рекламний ринок, поведінку споживачів і фактори впливу реклами

– здатності планувати рекламну діяльність підприємства та рекламні кампанії

– здатності здійснювати медіапланування, вибирати рекламні засоби та розробляти рекламні повідомлення

– здатності оцінювати економічну й комунікативну ефективність реклами та контролювати результати рекламної кампанії

Програмні результати навчання

– пояснювати теоретичні та практичні основи механізму рекламно-інформаційної діяльності сучасних підприємств

– аналізувати психологію та механізм дії реклами на споживачів

– визначати принципи управління рекламною діяльністю підприємства та рекламного агентства

– розробляти план використання засобів масової інформації та обґрунтовувати стратегію рекламної кампанії

– оцінювати економічну та комунікативну ефективність реклами

В результаті вивчення освітнього компоненту здобувач освіти повинен

знати

– зміст і завдання функціональних підсистем рекламного менеджменту

– структуру та елементи забезпечувальних підсистем рекламного менеджменту

– процес та елементи взаємодії суб’єктів ринку реклами, принципи й етапи розробки планів реклами

– методи маркетингових досліджень ринку реклами, моніторингу видів і засобів комунікацій

– процес реакції та етапи поведінки споживачів щодо рекламних повідомлень, сутність стратегічних і тактичних рішень у сфері рекламного менеджменту

– нормативно-правову та законодавчу базу, що регулює ринок реклами в Україні та за кордоном

вміти

– запроваджувати на підприємстві методичні, організаційні та інформаційні зміни, що забезпечують розвиток реклами продукції

– обирати найбільш ефективні види та засоби реклами, організовувати безперервне планування і контроль їх практичного використання

– обґрунтовувати стратегію і тактику рекламних повідомлень, здійснювати моніторинг рекламних агенцій, видів та засобів реклами

– виконувати роботи, пов’язані з позиціонуванням товару на ринку, обґрунтуванням цілей та завдань рекламних кампаній

– розробляти план реклами як складову загальної програми маркетингу підприємства

– оцінювати ефективність рекламної діяльності та застосовувати інструменти рекламного бізнесу для підвищення обсягу збуту й формування позитивного іміджу підприємства

Зміст освітнього компоненту (тематика)

Змістовний модуль 1.

Тема 1. Сутність рекламного менеджменту.

Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами.

Тема 3. Механізм дії реклами.

Тема 4. Організація і структура рекламного процесу.

Змістовний модуль 2.

Тема 5. Рекламне дослідження ринку.

Тема 6. Психологічні основи рекламного менеджменту.

Тема 7. Планування рекламної діяльності рекламодавця.

Тема 8. Організація роботи рекламодавця.

Тема 9. Позиціонування і визначення цілей реклами.

Тема 10. Планування і контроль результатів рекламної кампанії.

Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота, письмові завдання для самостійного опрацювання, контрольні роботи, реферат, огляд додаткової літератури, підготовка та проведення презентацій, есе, підготовка наукової статті, участь у студентській науковій конференції, індивідуальні навчально-дослідні завдання, комп’ютерне тестування.

Форма підсумкового контролю: залік.