Дисципліна: Копірайтинг

Анотація дисципліни: «Копірайтинг»

                                                     (назва дисципліни)

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни: набуття студентами теоретичних знань і практичних навичок з питань створення ефективних рекламних та PR-текстів, розвиток креативного мислення та здатності формувати унікальні комерційні пропозиції, оволодіння техніками впливу на цільову аудиторію через текстові повідомлення, а також формування вміння адаптувати тексти для різних медіаплатформ та каналів комунікації.

У процесі опанування даної дисципліни важливу роль відводиться самостійній роботі студентів з питань створення та редагування рекламних текстів для різних носіїв. Дисципліна включає в себе теоретичні та практичні аспекти копірайтингу в різних сферах застосування (реклама, PR, маркетинг, соціальні медіа, SEO тощо).

Завдання дисципліни:

• вивчення теоретичних основ копірайтингу (сутність, функції, види копірайтингу, стилістичні та психологічні особливості рекламних текстів);
• дослідження специфіки створення рекламних текстів для різних платформ, цільових аудиторій та комерційних цілей;
• з'ясування принципів та інструментів оцінки ефективності рекламних текстів.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни: знання основ стилістики, української мови та літератури, основ маркетингу, основ реклами та PR, психології споживача.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегративної компетентності: здатність розв'язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми в галузі копірайтингу, що передбачає застосування теорій та методів створення рекламних текстів і характеризується креативністю та комплексністю підходів;

загальних компетентностей: здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях; здатність генерувати нові ідеї (креативність); здатність працювати в команді; здатність спілкуватися з представниками інших професійних груп; здатність працювати під тиском та дотримуватися дедлайнів;

фахових компетентностей: здатність створювати переконливі рекламні та PR-тексти; здатність адаптувати тексти для різних цільових аудиторій; здатність застосовувати прийоми мовленнєвого впливу в копірайтингу; здатність створювати контент для різних медіаплатформ та каналів комунікації; здатність оцінювати ефективність рекламних текстів та вдосконалювати їх.

Програмні результати навчання: створювати ефективні рекламні тексти різних видів та форматів; аналізувати цільову аудиторію та адаптувати тексти відповідно до її потреб; застосовувати різноманітні прийоми мовленнєвого впливу в рекламних текстах; оцінювати ефективність копірайтерських рішень та вносити необхідні корективи; використовувати сучасні тенденції та технології у сфері копірайтингу.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати: теоретичні основи та принципи копірайтингу; види та формати рекламних текстів; психологічні аспекти впливу тексту на цільову аудиторію; особливості створення текстів для різних носіїв та платформ; методи оцінки ефективності рекламних текстів.

вміти: створювати ефективні рекламні тексти різних типів; адаптувати повідомлення для різних цільових аудиторій; застосовувати прийоми мовленнєвого впливу; створювати контент для різних медіаплатформ; аналізувати та оптимізувати рекламні тексти.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовний модуль 1. Теоретичні основи копірайтингу Тема 1. Сутність та функції копірайтингу в системі маркетингових комунікацій. Тема 2. Види та формати рекламних текстів. Тема 3. Психологічні аспекти впливу рекламного тексту на цільову аудиторію. Тема 4. Структура та композиція рекламного тексту. Тема 5. Мовностилістичні особливості копірайтингу.

Змістовний модуль 2. Практика створення текстів для різних носіїв та платформ Тема 1. Копірайтинг для друкованої реклами. Тема 2. Копірайтинг для радіо та телебачення. Тема 3. Копірайтинг для Інтернет-ресурсів та соціальних медіа. Тема 4. SEO-копірайтинг та контент-маркетинг. Тема 5. Копірайтинг для PR-комунікацій.

Змістовний модуль 3. Оцінка ефективності та спеціалізовані напрямки копірайтингу Тема 1. Методики оцінки ефективності рекламних текстів. Тема 2. Нейрокопірайтинг та прийоми мовленнєвого впливу. Тема 3. Інфостиль та комерційний редактинг. Тема 4. Копірайтинг для різних галузей бізнесу. Тема 5. Сучасні тренди та інновації в копірайтингу.

Види робіт: лекції, практичні заняття, створення текстів різних форматів, аналіз рекламних кампаній, групові проєкти, презентації, тести.

Форма підсумкового контролю: залік.