Дисципліна: Маркетинг і промоція видань

Анотація дисципліни: «Маркетинг і промоція видань»

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5).

Мета дисципліни: набуття студентами теоретичних знань і практичних навичок з питань дослідження кон’юнктури ринку видавничої продукції, стимулювання попиту на продукцію видавництв, вибору стратегії розвитку видавничого підприємства та інших видів діяльності видавництв з метою забезпечення їх стабільності, результативної та ефективної роботи.

У процесі опанування даної дисципліни важливу роль відводиться самостійній роботі студентів з питань маркетингу та його різновидів у сфері видавничої продукції. Дисципліна включає в себе теоретичні та практичні аспекти маркетингової діяльності у сфері видавничої продукції (журналів, книг, плакатів тощо).

Завдання дисципліни:

-    вивчення теоретичних основ маркетингу (сутність маркетингу, його головні функції та завдання, маркетингові стратегії підприємств);

-      дослідження сутності маркетингової виробничої стратегії, особливостей її побудови, матричних методів вибору раціональної стратегії;

-   з’ясування сутності маркетингової ділової та маркетингової стратегії комунікацій.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни: знання основ економіки, основ видавничої справи, менеджменту, основ підприємницької діяльності.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у студентів:

інтегративної компетентності:

здатність розв'язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми в галузі видавничої справи, що передбачає застосування маркетингових теорій та методів і характеризується комплексністю та невизначеністю умов;

загальних компетентностей:

здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях;

здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел; здатність приймати обґрунтовані рішення;

здатність працювати в команді;

здатність спілкуватися з представниками інших професійних груп різного рівня

фахових компетентностей:

здатність формувати та впроваджувати маркетингові стратегії для видавничої продукції; здатність проводити дослідження ринку видавничої продукції та цільової аудиторії; здатність розробляти рекламні та PR-кампанії для просування видавничої продукції; здатність використовувати інструменти цифрового маркетингу для промоції видань; здатність оцінювати ефективність маркетингових заходів у видавничій галузі.

Програмні результати навчання:

застосовувати набуті знання для розв'язання практичних завдань з маркетингу видавничої продукції;

проводити маркетингові дослідження та аналізувати ринок видавничої продукції; розробляти маркетингові плани та стратегії промоції видань;

оцінювати ефективність маркетингових заходів та вносити корективи;

використовувати сучасні інформаційні технології та канали для просування видавничої продукції.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен

знати:

теоретичні основи та принципи маркетингу видавничої продукції; методи дослідження ринку та аналізу конкурентного середовища; особливості сегментації цільової аудиторії та позиціонування видань; сучасні технології та канали просування видавничої продукції; методи оцінки ефективності маркетингових кампаній.

вміти:

проводити аналіз ринку та конкурентного середовища; розробляти маркетингові стратегії для видавничої продукції;

використовувати різноманітні канали комунікації для просування видань; планувати та реалізовувати рекламні кампанії для видавничих проектів; аналізувати результативність маркетингових заходів та оптимізувати їх.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовний модуль 1. Теоретичні основи маркетингу видавничої продукції Тема 1. Сутність маркетингу та його особливості у видавничій справі. Тема 2. Маркетингові дослідження ринку видавничої продукції. Тема 3. Сегментація ринку та цільова аудиторія видань. Тема 4. Позиціонування видавничої продукції на ринку. Тема 5. Брендинг у видавничій справі.

Змістовний модуль 2. Маркетингові комунікації та просування видань Тема 1. Комплекс маркетингових комунікацій у видавничій справі. Тема 2. Традиційні канали просування видавничої продукції. Тема 3. Цифровий маркетинг у промоції видань. Тема 4. Рекламні та PR-кампанії для видавничих проектів. Тема 5. Оцінка ефективності маркетингових заходів.

Види робіт: лекції, практичні завдання, аналіз ринку, розробка маркетингових стратегій, презентації, тести.

Форма підсумкового контролю: залік.