Дисципліна: Digital-копірайтинг

Кількість годин (кредитів ЕКТС) : 150 (5)

Мета навчальної дисципліни: вивчення теоретико-комунікативних та практичних основ сутності, типів, видів і форм digital-копірайтингу в сфері реклами та зв’язків із громадськістю.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

-       методологічні засади digital-копірайтингу в сфері реклами;

-       методологічні засади digital-копірайтингу в сфері зв’язків із громадськістю;

-       особливості та методики digital-копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах digital-копірайтингу;

-       етичні принципи діяльності digital-копірайтера;

-       правові основи діяльності digital-копірайтера;

-       технології регулювання взаємодії результатів діяльності digital-копірайтера та потреб аудиторії;

-       основні закони й закономірності діяльності digital-копірайтера з підготовки публічних текстів;

-       види текстів, класифікацію жанрів;

-       особливості digital-копірайтингу в різних сферах життєдіяльності (політиці, економіці, бізнесі, рекламі тощо);

-       досвід майстрів digital-копірайтингу та ефективні моделі роботи в кожній із сфер digital-копірайтингу.

вміти:

-       визначати мету, призначення та функції написання тексту;

-       розробляти стратегію рекламного тексту;

-       формувати робоче завдання digital-копірайтеру для написання конкретного цільового тексту;

-       писати тексти для реалізації конкретних цілей у галузі реклами та зв’язків із громадськістю;

-       застосовувати різні допоміжні засоби при написанні матеріалів (візуальних, звукових та відеоефектів);

-       визначати потреби та характеристики цільової аудиторії для написання текстів;

-       ефективно використовувати набуті навички при написанні текстів;

-       тестувати digital-копірайтингові матеріали на предмет доцільності та якості.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1.    Методологічні засади digital-копірайтингу в сфері реклами, у сфері зв’язків із громадськістю.

Тема 2.    Особливості та методики digital-копірайтингу в конкретних напрямах та специфічних видах digital-копірайтингу.

Тема 3.    Етичні принципи діяльності digital-копірайтера.

Тема 4.    Правові основи діяльності digital-копірайтера.

Тема 5.    Технології регулювання взаємодії результатів діяльності digital-копірайтера та потреб аудиторії.

Тема 6.    Основні закони й закономірності діяльності digital-копірайтера з підготовки публічних текстів.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, залік.