Дисципліна: Психологія маркетингу та реклами

Обсяг навчальної дисципліни: 5 кредитів (150 годин).

Форма підсумкового контролю: залік

Навчальна дисципліна буде корисна психологам, майбутнім керівникам, економістам, маркетологам та рекламістам.

Сучасний маркетинг та реклама мають дуже тісний зв’язок із психологією, адже як інакше знайти «чарівний ключ» до лояльності споживача без розуміння самого цього споживача.

Психологія споживача, основного учасника маркетингової діяльності, така, що тільки якщо йому цікаво, для нього вигідно і корисно, він може проявити лояльне ставлення до товару маркетингової кампанії. Хто наш споживач – «інноватор» або «консерватор», «гедоніст» або «прагматик» – може відповісти тільки психологія. Це є основою вибору стратегії і тактики маркетингу, формулювання привабливої ідеї рекламної кампанії.

В дисципліні детально представлені психологічні основи впливу різних маркетингових інструментів: ціни, стимулювання збуту, персональних продажів та ін., при цьому особлива увага приділяється рекламі як найважливішому інструменту впливу на споживача.

Вивчення цієї дисципліни дає можливість здобувачу освіти:

• використовувати психологічні основи поведінки споживачів у маркетинговій діяльності;
• приймати рішення щодо інструментів маркетингу з урахуванням їх психологічної складової;
• вимірювати вплив реклами на споживача;
• створювати рекламне повідомлення, враховуючи психологічний вплив його змісту та оформлення;
• використовувати інструменти маркетингу, дотримуючись етичних норм.

Метою вивчення дисципліни є формування у студентів компетентностей щодо основ психології маркетингу та реклами, практичних навичок застосування психологічних теорій та методів впливу різних маркетингових інструментів.

Для досягнення мети поставлені такі завдання:

• оволодіння знаннями щодо психологічних основ поведінки споживачів, застосування інструментів маркетингу;
• здобуття навичок створення рекламного повідомлення в розрізі формальних та змістовних аспектів.

Компетентність, яку забезпечує:

Вивчення дисципліни забезпечує формування у фахівців здатності приймати обґрунтовані маркетингові рішення з урахуванням психологічної складової кожного з інструментів маркетингу.