Дисципліна: Маркетингове ціноутворення

Анотація

Миколаївський інститут розвитку людини

Кафедра підприємництва, управління та адміністрування

Дисципліна: Маркетингове ціноутворення

Обсяг, кредитів: 150 год., 5 кредитів

Мета дисципліни: формування у здобувачів вищої освіти системних знань і практичних навичок щодо розроблення, обґрунтування та реалізації цінової політики підприємства з урахуванням ринкових умов, поведінки споживачів, конкурентного середовища та стратегічних цілей компанії.

Завдання вивчення дисципліни:

- розкрити економічну сутність ціни та її роль у системі маркетингу;

- сформувати розуміння факторів, що впливають на процес ціноутворення;

- навчити застосовувати основні методи встановлення цін;

- сформувати навички аналізу витрат, попиту та конкурентного середовища;

- розвинути вміння формувати цінову стратегію підприємства;

- навчити приймати рішення щодо диференціації цін і систем знижок;

- сформувати компетентності з управління цінами на різних етапах життєвого циклу товару;

- розвинути навички розрахунку беззбитковості та оцінювання прибутковості;

- сформувати здатність аналізувати психологічні аспекти ціноутворення;

- навчити оцінювати ефективність цінових рішень та управляти ціновими ризиками

Загальні компетентності обрані з переліку, що міститься в державному стандарті та освітній програмі «Маркетинг»:

ЗК 6. Знання та розуміння предметної області і професійної діяльності.

ЗК 7. Здатність застосовувати знання у практичних ситуаціях.

ЗК 8. Здатність до проведення досліджень на відповідному рівні.

Спеціальні (фахові) компетентності здобувачів:

СК 3. Здатність використовувати теоретичні положення маркетингу для інтерпретації та прогнозування явищ і процесів у маркетинговому середовищі.

СК 5. Здатність коректно застосовувати методи, прийоми та інструменти маркетингу.

СК 7. Здатність визначати вплив функціональних областей маркетингу на результати господарської діяльності ринкових суб’єктів.

СК 8. Здатність розробляти маркетингове забезпечення розвитку бізнесу в умовах невизначеності.

СК 13. Здатність до планування і провадження ефективної маркетингової діяльності ринкового суб’єкта у крос-функціональному розрізі.

Очікуваний результат (ПРН):

Р 3. Застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань у сфері маркетингу.

Р 4. Збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного інструментарію.

Р 6. Визначати функціональні області маркетингової діяльності ринкового суб’єкта та їх взаємозв’язки в системі управління, розраховувати відповідні показники, які характеризують результативність такої діяльності.

Р 9. Оцінювати ризики провадження маркетингової діяльності, встановлювати рівень невизначеності маркетингового середовища при прийнятті управлінських рішень.

Р 11. Демонструвати вміння застосовувати міждисциплінарний підхід та здійснювати маркетингові функції ринкового суб’єкта.

Зміст дисципліни (тематика):

1. Ціна як економічна та маркетингова категорія.
2. Фактори маркетингового ціноутворення: внутрішні та зовнішні.
3. Попит і його роль у формуванні ціни.
4. Витратний підхід до ціноутворення.
5. Ринкові та конкурентні методи встановлення цін.
6. Стратегії маркетингового ціноутворення.
7. Психологічне ціноутворення та поведінка споживачів.
8. Диференціація цін, знижки та цінові стимули збуту.
9. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
10. Оцінювання ефективності цінової політики підприємства.

Види робіт: лекції, практичні заняття, самостійна робота.

Форма підсумкового контролю: залік