Дисципліна: Основи інформаційно-аналітичної роботи в рекламі

Кількість годин (кредитів ECTC): 120 (4)

Мета навчальної дисципліни: засвоєння студентами знань із галузі рекламної діяльності в усіх її історичних та сучасних формах як виду масової комунікації, усвідомлення ними ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, вироблення практичних навичок усебічного аналізу та створення рекламної продукції різних типів.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

• передумови та джерела виникнення, основні етапи розвитку рекламної діяльності як феномену масової комунікації;

• особливості та умови існування реклами в різні часи;

• найвідоміші постаті й теорії в історії досліджень рекламної діяльності;

• основні напрямки сучасної рекламної діяльності – традиційні та новітні;

• роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності;

• зв’язок реклами з теорією комунікацій;

• типологію рекламної продукції та рекламних кампаній;

• головні шляхи і прийоми досягнення ефективності рекламної продукції різних типів;

• провідні риси, етапи та різновиди рекламних кампаній як форми рекламної діяльності;

• переваги та обмеження всіх ЗМІ щодо поширення рекламної інформації;

• прийоми створення ефективного рекламного тексту, призначеного для поширення в різних ЗМІ;

• правові та етичні норми рекламної діяльності, чинні в Україні й у світі та історію їх укладання.

вміти:

• практично використовувати засвоєні теоретичні знання;

• застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції;

• зіставляти рекламні продукти, які представляють однотипні товари різних виробників, з огляду на ефективність рекламної ідеї;

• виявляти рівень і повноту втілення рекламної ідеї;

• вільно орієнтуватися у традиційних та нових формах і прийомах рекламної діяльності;

• виробляти загальну стратегію та конкретний рекламний текст для рекламування послуги;

• розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів;

• створювати рекламну продукцію, призначену для поширення різними ЗМІ.

Зміст дисципліни(тематика):

Тема 1. Інформаційний ринок та інформаційна продукція.

Тема 2. Вибір об’єктів (інформаційної продукції) рекламно-ринкового просування.

Тема 3. Реклама і суспільство.

Тема 4. Типи реклами.

Тема 5. Друкована реклама.

Тема 6. Прес-реклама.

Тема 7. Телевізійна реклама.

Тема 8. Радіореклама.

Тема 9. Реклама в мережі Інтернет.

Тема 10. Підготовка рекламного продукту.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів із викладачем, самостійна робота студентів, виконання вправ і творчих завдань, вирішення конкретних ситуацій, оформлення тестів рекламного змісту, створення реклам різного типу, складання схем і таблиць, навчальна дискусія, тестування, консультації, підготовка до заліку, залік.