Дисципліна: МАРКЕТИНГ

Анотація дисципліни

МАРКЕТИНГ

(назва дисципліни)

Обсяг дисципліни, годин (кредитів ЄКТС): 150 (5)

Мета дисципліни: формування теоретичних знань і набуття практичних навичок використання конкретного маркетингового інструментарію у вирішенні актуальних управлінських завдань з орієнтацією на потреби й запити споживачів цільових ринків, опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності різних суб’єктів ринку та їх позиціювання з набуттям здатностей до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.

Завдання дисципліни:

– теоретичне ознайомлення здобувачів з термінологією, понятійним апаратом маркетингу;

– формування у здобувачів системи знань у сфері теоретичних, методичних, інформаційних основ маркетингу; маркетингових досліджень; потреб та попиту; сегментації ринку і типології споживачів; товару, ціни, розповсюдження, комунікацій як елементів комплексу маркетингу;

– забезпечення засвоєння здобувачами методичного інструментарію маркетингу;

– оволодіння конкретними прийомами поведінки та активної маркетингової діяльності в умовах динамічного маркетингового середовища.

Попередні умови для вивчення даної дисципліни: для успішного засвоєння курсу здобувачі освіти повинні мати базові знання з таких дисциплін:

– Економіка підприємства – для розуміння загальних закономірностей розвитку підприємств та методики їх господарювання в умовах соціально орієнтованої ринкової економіки;

– Статистика – для оволодіння статистичними методами, що дають можливість проаналізувати маркетингову діяльність підприємств різних форм власності;

– Бухгалтерський облік – для використання та аналізу інформації про діяльність підприємства за певний період;

– Економічна теорія – для розуміння категорій та використання фундаментальних законів економічного життя суспільства;

– Психологія – для аналізу чим керується в тій чи іншій ситуації споживач, вивчення його поведінки, і чому приймаються ті чи інші рішення про здійсненні купівлі;

– Менеджмент – для вміння максимально ефективно керувати працівниками, ухвалювати відповідні рішення, делегувати задачі, мотивувати персонал, щоб досягти поставлених завдань і цілей.

Навчальні цілі дисципліни полягають у формуванні у здобувачів освіти:

інтегративної компетентності: здатність розв'язувати складні задачі і проблеми в сфері маркетингу в професійній діяльності або у процесі навчання, що передбачає проведення досліджень та/або здійснення інновацій та характеризується невизначеністю умов і вимог.

загальних компетентностей:

теоретична база – знання теоретичних основ маркетингу;
дослідницькі навички – розуміння маркетингових аспектів управління підприємством, процесів планування і проведення маркетингових досліджень, розробки маркетингової стратегії і тактики;
критичне мислення – уміння інтерпретувати маркетингову інформацію, аналізувати маркетингові показники;
гнучкість – навички розробки комплексу маркетингу, плану маркетингу;
гнучкість – здатність розробляти проекти та управляти ними;
ініціативність – здатність виявляти ініціативу та підприємливість;
аналітичне мислення – здатність аналізувати товарну, цінову, комунікаційну, збутову політики, процеси організації і контролю маркетингової діяльності на підприємстві;
креативність – здатність генерувати нові ідеї.

фахових компетентностей:

використання сучасних тенденцій розвитку маркетингової діяльності підприємств – здатність логічно і послідовно відтворювати та застосовувати знання з найновіших теорій, методів і практичних прийомів маркетингу;
моніторинг відкритих джерел інформації – здатність коректно інтерпретувати результати останніх теоретичних досліджень у сфері маркетингу та практики їх застосування;
проведення маркетингових досліджень – здатність до проведення самостійних досліджень та інтерпретації їх результатів у сфері маркетингу;
інноваційна маркетингова діяльність – здатність застосовувати творчий підхід до роботи за фахом;
маркетинговий аналіз та прогнозування ринку – здатність до діагностування маркетингової діяльності ринкового суб’єкта, здійснення маркетингового аналізу та прогнозування;
маркетингова стратегія, взаємозалежність завдань – здатність розробляти і аналізувати маркетингову стратегію ринкового суб’єкта та шляхи її реалізації з урахуванням міжфункціональних зв’язків;
маркетинговий підхід в управлінні бізнесом – здатність формувати систему маркетингу ринкового суб’єкта та оцінювати результативність і ефективність її функціонування;
розуміння принципів екологічного маркетингу – здатність імплементовувати фундаментальні закономірності безпечних, ресурсо-зберігаючих і екологічно-дружніх технологій в маркетингову діяльність господарюючих суб’єктів.

Програмні результати навчання: демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів провадження маркетингової діяльності; аналізувати і прогнозувати ринкові явища та процеси на основі застосування фундаментальних принципів, теоретичних знань і прикладних навичок здійснення маркетингової діяльності; застосовувати набуті теоретичні знання для розв’язання практичних завдань у сфері маркетингу; збирати та аналізувати необхідну інформацію, розраховувати економічні та маркетингові показники, обґрунтовувати управлінські рішення на основі використання необхідного аналітичного й методичного; використовувати цифрові інформаційні та комунікаційні технології, а також програмні продукти, необхідні для належного провадження маркетингової діяльності та практичного застосування маркетингового інструментарію; застосовувати інноваційні підходи щодо провадження маркетингової діяльності ринкового суб’єкта, гнучко адаптуватися до змін маркетингового середовища; оцінювати ризики провадження маркетингової діяльності, встановлювати рівень невизначеності маркетингового середовища при прийнятті управлінських рішень.

В результаті вивчення дисципліни здобувач освіти повинен

знати:

суть та завдання маркетингу;
чинники, які впливають на маркетингову діяльність, розвиток концепції маркетингу, масштаби поширення маркетингу;
чинники маркетингового середовища, етичні норми та проблеми маркетингової діяльності;
чинники, що впливають на процес прийняття споживачем рішень про купівлю;
етапи маркетингових досліджень, сегментації ринку;
процес створення нового товару та послуг, життєвий цикл товару та організації;
етапи ціноутворення, структуру й організацію каналів збуту, класифікацію торговельних організацій, принципи торгівлі;
складники комплексу просування, види та засоби поширення реклами, стимулювання збуту;
різноманітність форм та процес персонального продажу, "віртуальні" купівлі, процес стратегічного маркетингу.

вміти:

орієнтуватися у ринковому середовищі, виявляти та задовольняти споживчі потреби;
розробляти маркетингові програми, впливати на процес прийняття споживачем вирішено про купівлю;
користуватися е-ринками та онлайн-аукціонами;
визначати конкурентні переваги країн, аналізувати глобальне середовище, розробляти стратегії виходу на міжнародні ринки, проводити маркетингові дослідження;
здійснювати сегментацію ринків, створювати та управляти новими продуктами та послугами, ефективно використовувати торговельну марку та упаковку;
управляти фінансовими аспектами маркетингу, вибирати канали збуту та управляти ними, розробляти стратегію торгівлі, програми інтегрованих маркетингових комунікацій;
розробляти, реалізовувати та оцінювати рекламні програми, налагоджувати відносини та управляти персональним продажем;
використовувати інтерактивний та багатоканальний маркетинг;
планувати, реалізовувати та контролювати процес стратегічного маркетингу, створювати ефективний маркетинговий план.

Зміст дисципліни (тематика):

Змістовний модуль 1. Зміст маркетингу і його соціально-економічна спрямованість.

Тема 1. . Поняття і концепції маркетингу, причини його виникнення.

Тема 2. Функції, види і комплекс маркетингу.

Тема 3. Маркетингове середовище.

Тема 4. Маркетингові дослідження.

Тема 5. Сегментація ринку.

Тема 6. Поведінка споживача.

Змістовний модуль 2. Основні елементи комплексу маркетингу.

Тема 7. Маркетингова товарна політика

Тема 8. Маркетинг послуг.

Тема 9. Життєвий цикл товарів.

Тема 10. Маркетингова цінова політика.

Тема 11. . Маркетингова політика комунікацій.

Тема 12. Розподіл товарів.

Змістовний модуль 3. Організація маркетингу на підприємстві.

Тема 13. Планування та контроль маркетингової діяльності.

Тема 14. Новітні технології в маркетингу

Види робіт: лекція, практичне заняття, самостійна робота.

Форма підсумкового контролю: залік