Дисципліна: Реклама та зв’язки із громадськістю

Кількість годин (кредитів): 120 (4)

Мета навчальної дисципліни: ознайомити студентів із базовими принципами та засадами термінології й основними поняттями «галузеві зв’язки», принципами та технологіями галузевих зв’язків у сфері реклами та PR, налагодженням галузевих зв’язків у друкованій рекламі, телерекламі, радіорекламі та Інтернеті.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

базові принципи та технологій галузевих зв’язків у сфері реклами та PR;
методологічні засади (основні поняття, тлумачення термінів тощо) сфери галузевих зв’язків;
моделі творчого вирішення типових PR-завдань;
специфіку підготовки створення та розробки телереклами для ефективного налагодження галузевих зв’язків;
специфіку підготовки створення та розробки Інтернет-реклами для ефективного налагодження галузевих зв’язків;
специфіку підготовки PR-програми просування конкретного продукту для ефективного налагодження галузевих зв’язків;
особливості розробки іміджу персони;
особливості розробки програми та інших дієвих РR-проєктів.

вміти:

визначати мету та прийоми розробки РR-ідеї;
користуватися технологічними прийомами комунікаційного креативу для реалізації конкретних завдань у галузі реклами та зв’язків із громадськістю;
оцінювати якість рекламного тексту в контексті налагодження галузевих зв’язків;
розробляти салогани, девізи, програми та проєкти;
створювати креативні та дієві оголошення в ЗМІ;
аналізувати інші втілення налагодження комунікації та зв’язків у галузевій сфері;
створювати та розробляти власні проєкти для підтримки та налагодження галузевих зв’язків.

Компетентності:

здатність розв’язувати комплексні проблеми в процесі здійснення рекламної та PR-діяльності, що передбачає глибоке переосмислення наявних та створення нових цілісних знань з теорій особистості та формування секлективного підходу до вирішення завдань рекламної та PR-практики;
здатність застосовувати знання зі сфери соціальних комунікацій до своєї професійної діяльності;
здатність давати оцінку здобутим знанням з точки зору можливості застосування їх у професійній діяльності;
здатність діяти соціально відповідально та свідомо;
здатність цінувати та поважати різноманітність і мультикультурність;
здатність вчитися і оволодівати сучасними знаннями

Зміст дисципліни (тематика):

Поняття про рекламу.
Особливості сучасного рекламного процесу.
Історія виникнення та розвитку реклами.
Класифікація реклами.
Психологічні основи реклами.
Засоби рекламного інформування.
Діяльність рекламного агентства.
Структура рекламного звернення.
Копірайтинг.
Макет і типографіка в рекламі.
Дизайн у рекламі. Фірмовий стиль.
Перспективні напрями рекламної діяльності.
Використання технологій PR-СПІН на практиці.
Основні моделі застосування та використання PR у шоу-бізнесі в кризових ситуаціях.
Використання технологій ньюз-медіа на практиці.
Застосування інструментів та моделей для створення брендингу конкретного міста.
Визначення та структура внутрішнього PR.
Інвестиційний PR.
Основні терміни та визначення.
PR у страхових організаціях.
PR у банках та інших кредитних організаціях.
Значення, функції та специфіка PR у промислових організаціях.
Специфіка створення та відновлення іміджу будівельних організацій у період кризи за допомогою PR–технологій.
Особливості проведення PR-кампаній та реалізації PR-проєктів у холдингах.
Специфіка лобіювання.
PR у різних сферах діяльності (громадських організаціях, юридичних і торгівельних компаніях, у малому бізнесі тощо.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, консультації, підготовка до заліку, залік.