Дисципліна: Соціологія рекламної діяльності

Кількість годин (кредитів ЕКТС): 180 (6)

Мета навчальної дисципліни: розкриття зміст предмету соціології реклами, вдосконалення розробки рекламної кампанії, стимулювання споживацької аудиторії.

Результати навчання за навчальною дисципліною:

знати:

-       визначення та структуру рекламних комунікацій, етапи їх розвитку;

-       зміст та особливості паблік рілейшнз в рекламі, функції паблік рілейшнз;

-       визначення реклами, етапи розвитку реклами, структуру соціального інституту реклами;

-       функції реклами на макро- та мікрорівні;

-       різноманіття рекламних технологій, основи психології впливу на споживачів в рекламних комунікаціях;

-       діагностику процесів прийняття рішення в рекламних комунікаціях;

-       основні принципи проведення переговорів із використанням прийомів реклами;

-       соціологічні методи дослідження в процесі розробки стратегії і тактики рекламного дискурсу.

вміти:

-       аналізувати рекламні тексти, виявляти «шуми» та основні компоненти впливу на споживача рекламних комунікацій;

-       інтерпретувати різні види рекламних комунікацій та вибору необхідного рекламного звернення для кожного окремого продукту;

-       володіти принципами впливу на споживачів з метою просування продукту на ринок;

-       використовувати методи соціологічного опитування споживачів, вимірювання отриманої інформації та оцінки при сприйнятті продукту та інформації, що отримана про нього.

Зміст дисципліни (тематика):

Тема 1.    Визначення та структура рекламних комунікацій, етапи їх розвитку.

Тема 2.    Зміст та особливості паблік рілейшнз в рекламі, функції паблік рілейшнз.

Тема 3.    Визначення реклами, етапи розвитку реклами, структуру соціального інституту реклами.

Тема 4.    Аналіз рекламних текстів, виявлення основних компонентів впливу на споживача рекламних комунікацій.

Тема 5.    Види рекламних комунікацій і відбір рекламного звернення для кожного окремного продукту.

Тема 6.    Принципи впливу на споживачів з метою просування продукту на ринку.

Види робіт: лекції, практичні заняття, модульні контрольні роботи, індивідуальні роботи студентів з викладачем, самостійна робота студентів, залік.